化妆品代言模特“新老交替”愈演愈烈。2000年初独揽电视广告并身价不菲的金南珠、高素荣、全智贤等大腕渐渐淡出了人们的视野，偶像明星转而迅速成为主角。这是因为比起借助现在大腕们的影响力，企业正全力起用偶像明星以求与消费者保持一致。

去年末，柯莱欧（Clio）与歌曲界的时尚风向标Wonder Girls携手推出了彩妆产品。Wonder Girls甚至直接参与了产品企划书的制订，在产品中加进了同龄人化妆时觉得需要完善的地方和希望。

年轻女粉丝们的反响很强烈。Wonder Girls代言后，该品牌的销售额增长了3倍。原本是网上美肤品牌起家的柯莱欧现已把销售网络拓展到了实体交易。

LG生活健康旗下的蝶妆（Lacvert）曾与金南珠合作了相当长一段时间，但现在也邀请了世界花样滑冰选手“国名精灵”金妍儿作为其独家代言人，掀起的金妍儿之风势不可挡。

去年12月份，该品牌签下金妍儿作为广告模特，通过电视等媒体投放广告。另外，该公司的品牌推广卖场“Beautipleix”也全面推出金妍儿进行营销，销售额出现了惊人的增长。“金妍儿效果”写下了100%的销售增长纪录。

柯莱欧营销沟通部次长郑铉贞（音）说：“最近演艺界偶像明星的积极活动很引人注目，他们清新的形象容易让同龄人找到认同感。由于这种认同感延伸到了产品购买，不仅在化妆品界，在整个电视广告界，偶像明星都正成长为新的绩优股。”