日本正再次掀起韩流热潮。曾一度消沉的韩流开始再次于日本掀起热潮，K-POP歌手也随之转向日本。自2012年韩日两国关系恶化后，除了粉丝众多的顶尖歌手会在当地举办个人演唱会以外，日本国内的K-POP演出和韩流相关活动明显减少。此外，曾因日本举行反韩示威等活动而消沉的新大久保韩流商业街也逐渐恢复了活力。

韩国歌坛相关人士表示，“最近日本开始增加对演出和粉丝签名会等各种韩流活动的邀请，之前除东方神起、SHINee和BIGBANG等顶尖歌手以外，其他韩国歌手在日本的活动并不活跃。韩国歌手曾将海外活动的重心转移到除日本和中国以外的亚洲国家、北美和南美地区，但近期日本国内掀起的韩流热潮非同寻常，韩流在当地再次出现了复苏的迹象”。

有观点将该现象称为“日本国内的第三轮韩流”。海外演出相关人士对日本当地氛围解释称，“第一轮韩流始于韩剧《冬季恋歌》，第二轮韩流始于K-POP偶像歌手，但最近再次掀起的韩流并非始于特定话题或契机，而是以日本一、二十岁群体为中心自发开始的第三轮韩流”，“通过社交网络服务或Youtube等渠道，日本对K-POP、化妆品、食品和时尚等韩流相关商品和资讯的需求开始再次出现了明显增加”。其随后还补充称“最近新大久保等日本市内店铺开始重新播放韩国最新歌曲，喜欢韩国美食的日本人也逐渐增多”。

去年在日本正式出道的韩国女团TWICE是日本国内新兴起的韩流标志。TWICE在日本六座城市举行的八场大规模巡回演出反映热烈，此外TWICE还将趁势于2月7日在日本发售第二张专辑《Candy Pop》。

CJ E&M将日本定为了2018年KCON的首个举办地。KCON演出会将K-POP演唱会与电视剧、电影等韩国文化产业相结合，借此向海外粉丝传播韩流，将日本选为2018年KCON的首个举办地也印证了当地正在掀起第三轮韩流热潮。相关人士表示“KCON将在推动韩国生活方式进入日本主流文化的过程中发挥关键作用，同时也将引领第三轮韩流和韩日文化产业交流”。