经营私人医院的医生李永勋（36岁）最近在保养皮肤方面下了很大功夫。他毫不吝惜购买8万韩元的男士专用护肤品，因为他认为干净整洁的外表能给患者带来信任感。

像李医生这样在外貌上大费心思的男性突然间增多了。统计厅的调查显示，在让男性青少年苦恼的问题中，外貌问题以9.9%占据第三位。对外貌的关心随后又体现在流行服饰和饰物上，百货商店中男性品牌的销售量一年中增长了30-40%。

在严重的经济危机下消费者们都紧紧地捂住钱包，但与此同时，新的消费层也在不断出现。他们就是所谓的“蓝海消费群”。“蓝海消费群”是“blue ocean”和“consumer”合成的新造词，“blue ocean”指无竞争的市场，“consumer”则指消费者。以“蓝海消费群”为对象的产业即使在经济萧条中也在不断实现发展和增长。统计厅分析近几年来制作的国家统计，选定了“2009年十大蓝海消费群”。

◆经济萧条中的希望密码

1月，工作岗位减少了10万3000个，青年的失业率剧增到8.3%，雇佣市场上出现了有史以来最坏的状况。但对于以失业者和为保持雇佣关系而煞费苦心的人们为对象的行业来说，这反倒是个好机会。帮助就业网站的营业额从2003年的300亿韩元猛增到去年的800亿韩元。美容、烹饪学院等也涌来了不少待就业的学生。据统计厅资料显示，就业学院学费的物价指数自2005年以来一直高于总体物价指数。

随着收入的减少，且面临着事业的危险，消费者的花费大幅减少，但是寻找性价比高的商品的消费者反而增多了。“聪明的钱包族”就此诞生了。托经济危机的福，二手商品买卖和租赁业的销售额都暴发性的增加了。Auction二手市场去年12月的交易额比一年前增长了600%。

海外旅行者减少了，取而代之的“国内旅行族”却活跃了起来，这也许也有着与以上相似的理由。随着国内旅行的增加，周边店铺的销售量也增加了。专家们预测，未来将会出现高级外国进口车租赁行业、房车行业等。

◆ 世界在变，消费也随之改变

占国内总体人口20%多的单身族改变了国内家具的消费版图。这便是生产单人家具、电子产品和食物等的所谓单身产业备受瞩目的原因。首尔市从今年下半年开始将针对单身族推出小型住宅“迷你公寓”，预计周边的购物代理、送餐、杂役中心等生活便利产业将会很兴旺。

以希望生小孩的父母为对象的产业也前途光明。健康保险工团的统计显示，2007年接受不孕不育相关治疗的患者达到了16万4000余人。因此，预防不孕的瑜伽学院和女用减肥商品也很受欢迎。

在无论何时何地都能上网的环境下，U（Ubiquitous，无所不在）购物族也开始引起人们的注意。据农协经济研究所对2009年国内零售市场的预测，今年网上销售额将超过实体百货商店销售额，达到21.2万亿韩元。送货上门、网上商城的构建、商品摄影代理等相关产业也相继进入人们的视线。

◆ 寻找环保型商品

最近几年来，人们对于全球变暖现象的忧虑和关注不断增加。认为防止全球变暖现象是直接关系到自己健康和生活的“绿色一代”成了新的消费群体。他们是在买东西时斤斤计较二氧化碳排出量、以使用大众交通和自行车上下班为荣的人群。 哪怕贵点也要买有机农产品，即使非常不方便也要亲手做吃的，这些现象也是出于对环境的考虑。甚至亲手栽培有机农产品的消费者也在不断增加。