乐天集团正在加速进军越南市场。乐天会长辛东彬现在正在当地亲自查看营业地点，乐天百货也保持步调一致，与韩国国内中小企业一同在越南举办说明会。由于部署末段高空区域防御系统（THAAD，萨德）而导致的中国报复措施的余波，让乐天下大力气建设的在华事业出现差池，此次则将目光转移至了越南。乐天集团于1998年在越南开设了乐天利，此后又建设了乐天百货、酒店、电影院、免税店等超过10家子公司。

7月24日，到访越南河内的辛东彬当日与河内人民委员长NGUYEN DUC CHUNG会面，对将在2020年完工的“河内乐天购物中心”进行了说明，讨论了多项合作方案。乐天集团预计投资3300亿韩元在河内市建设“河内乐天购物中心”，在7.3万平方米的建设用地上建设规模为20万平方米的购物中心、百货商店、超市和电影院。

7月25日辛东彬与胡志明市人民委员长NGUYEN THANH PHONG会面，对“ECO-SMART CITY”的方案进行了讨论。预计2021年在胡志明市Thu Thiem地区引入包括乐天百货、购物中心、电影院、宾馆、写字楼、住宅设施等大规模产业。规模达到10万平方米。

乐天百货与辛东彬的步伐保持一致，开始进军越南市场。乐天方面于7月25日与21处合作企业在胡志明市举行了“第二届海外销售洽谈会”，这是为希望进军越南的合作企业而举办的活动，乐天百货为此次销售洽谈会提供了资金支持。

预计乐天方面将与此次洽谈会上的100多名从事百货商店、网络购物等方面的买家进行“一对一洽谈”，对相关企业的调查、商品交易等相关支援将持续至年末。