2024年03月04日 (星期一)
金融界纷纷开展“善良企业”营销
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金融界纷纷开展“善良企业”营销
  • 金映勋 记者
  • 上传 2009.03.02 08:22
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金融公司们正在进行“善良企业”营销活动,通过公益和文化营销方式打动消费者。虽然不能马上见到利益,但经济不景气过后恐怕会有所不同。借此机会,可以使品牌更有名,也可以为未来打下更坚实的群众基础。

◇ 目光远大,利益共享

三星生命有个“血液银行”,专门收集职员的献血证书。虽然已经捐出了几次献血证书,但还有2900多张,三星生命就是这样不断努力着。在韩国能率协会咨询公司“最受尊敬的企业”调查中,该公司连续六年位居保险公司分类第一名。

在银行业,许多公司大幅削减各种经费,但却没有削减社会贡献活动预算的计划。学校放假期间没有餐食供应,国民银行准备了1750套“幸福的午餐”,送给饿着肚子不吃午饭的学生们。

连银行产品也变善良了。新韩银行首次实行了资金困难企业可以延迟支付固定资产抵押贷款利息的政策,友利银行也对低收入债务人提供用社会志愿活动最多抵消1000万韩元债务的优惠。经济不景气,银行也受到影响,但他们能推出这些政策,对处境困难的企业和商铺无疑是及时雨。“善良的产品”会赢来更多的回头客。

◇ 赢得人心

1月13日晚上10点30分,首尔松坡区奥运会体操赛场周围被很多大型车辆堵得水泄不通。这些车辆都已经发动了引擎,等待着他们的主人。据说很多重要人物聚集在这里。原来是普拉西多·多明戈(Placido Domingo)13年来的访韩公演。由于音乐爱好者云集,主办方又临时增加了2楼座位。筹划和主办这场公演的是现代集团信用卡公司。现代信用卡坚持要独自主办此次公演,主要是为了得到更好的品牌效应。现代信用卡的延滞率为业界最低。

在棋牌界,BC卡杯第一次世界围棋锦标赛是一大话题。但参加这场比赛的棋手们不会依照惯例拿到对局费,反而要象高尔夫一样通过选拔赛才能参加。上个月27日,进入决赛圈的64位棋手和业余棋牌高手进行了一对一的专业对业余的比赛,这在高尔夫比赛中很常见,但在围棋界却是第一次。这次活动得到了围棋爱好者们热切的关注,但比赛投入的费用却不及一场高尔夫比赛的一半,因而这次比赛被称为“颠覆60年围棋历史的比赛”,可算是在经济不景气时节约经费的一个典型。

首尔大学教授金兰都强调道:“网民们对企业的‘大众审查’比过去强化了许多,只有开展同时具备真实性和持久性的惠民活动,公益和文化营销才能获得正面的结果。”

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