最近韩国名牌市场的氛围不太寻常。部分百货商店去年的名牌销售额呈负增长，甚至有些商场将位于百货商店一楼商场的名牌专柜撤走，由汉堡包店取而代之。
首尔清潭洞名牌街出现了空店面。难道是消费者对名牌的热情消退了吗？事实似乎并非如此。因为网络购物中心的名牌销售额不减反增。有解释称，之所以会出现这种现象，是因为韩国的“展厅现象(Showrooming)族”正在增加。即使是高价的名牌市场，他们也会先在线下（卖场）选看，然后在网上购买。曾经高高在上的名牌现在也开始开拓网络销售渠道，海外知名奢侈零售电商也争相进驻韩国，这也反映了上述消费模式的变化。德国最大的奢侈零售电商Mytheresa.com就是其中一家。
该公司的首席执行官（CEO）迈克尔·克林格（Michael Kliger）表示，“线下卖场减少，网络市场逐渐增大，这是全球化趋势。韩国被称为信息技术(IT)强国，这一趋势发展得更快”。
在涌向韩国的海外知名奢侈零售电商中，Mytheresa.com对韩国的“热爱”尤其显眼。
上月，继英语、意大利语和法语等语言后，Mytheresa.com还开始提供韩语服务。这是Mytheresa.com提供的第六门外语服务。Mytheresa.com对韩国订购的产品实行免费退货。若在拿到产品30天内退货，Mytheresa.com将不收取空运费。此外，该公司还提供韩语电话咨询服务。Mytheresa.com还提供符合韩国人体型的特别“尺寸表”以及运送费折扣优惠（30欧元）。上月3日，笔者在位于德国慕尼黑的Mytheresa.com总公司对克林格代表进行了采访，他表示“去年韩国的销售额增长了150%以上。韩国名牌市场正在迅速转向网络，因此当然要提供特别服务，以吸引那些有需求的顾客”。
Mytheresa.com从线下起家。1987年，Mytheresa.com在德国慕尼黑的Theresa商场成立，2006年开设了网络购物中心。2014年被合并到美国奢侈品零售集团尼曼·马库斯（Neiman Marcus）之后，主要营销克洛伊（Chloe）、古驰（GUCCI）和巴黎世家（Balenciaga）等200多个著名品牌。克林格代表表示，“我们判断认为，随着网络不断发展，进驻海外市场在技术上越来越容易，扩大卖场没有意义，所以开始集中于网络销售”。
他认为，韩国的所谓名牌“展厅现象族”之所以迅速增加，在很大程度上是受“工作强度高”的影响。
“韩国人的工作强度高，工作时间长，就算想经常购物也不行。但有购买名牌的经济能力和需求的恰恰是这些努力工作的人。先看看自己喜欢的商品，然后随时随地都能方便购物，这样的名牌网店非常符合韩国人的需求”。
此外，追求“独特个性”的倾向也被认为是原因之一。克林格表示，“韩国人喜欢独特的商品，即使是同一品牌，也不喜欢跟其他人拥有一样的商品。普拉达（PRADA）和杜嘉班纳（Dolce&Gabbana）等限量版商品只在Mytheresa.com销售，这些商品热销就是出于这一原因”。
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