2024年02月24日 (周六)
能促进消费的卖场音乐
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能促进消费的卖场音乐
  • 李英喜 记者
  • 上传 2009.02.23 07:43
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卖场音乐也是有一定的战略和法则的。主妇们经常光顾的打折市场上应该放成人们喜欢的歌谣,而百货商店里销售名牌的店铺则应该放一些古典音乐。在通过有区别的音乐服务吸引顾客的企业增多的同时,提供给各卖场合适音乐的卖场音乐服务市场也在不断发展。

◇应考虑时间,场所,状况

选择卖场音乐的原则是要同时考虑到时间、场所和状况。在一天播放300多首音乐的易买得超市里,早时播放新世纪、叙事曲等节奏舒缓的电视剧插曲,在顾客多的时候则播放快节奏的舞曲。这样就使时间充裕时顾客能悠闲地逛超市,而在高峰期时又能加大客流量。

如果是百货商店的话,就应该根据饭店、女性区、男性区、儿童区等各层的特点来选择音乐。据调查,同样的爵士乐,女性偏向以乐器为主的演奏,而男性则偏向人演唱的爵士乐。

◇节奏快的音乐能加快步伐

2006年,易买得以368名顾客和196名职员为对象进行问卷调查,结果有49.9%的顾客和55.6%的职员表示音乐能促进消费(另有9.3%顾客和8%职员表示没有帮助)。且有51.9%的顾客表示节奏快的音乐能够促使消费者购物速度加快(另有26.3%表示不能加快)。这个调查结果表明卖场音乐对购物的速度也是有一定影响的。

◇卖场音乐服务的扩大

最近,要求专门的音乐企业提供卖场音乐服务的地方不断增多。卖场音乐服务是根据该卖场顾客的年龄、性别、喜好等选择音乐并通过因特网实时传输到卖场的一种服务。现在使用卖场音乐服务的卖场在全国不过两万多个。但服务企业们估算卖场音乐服务市场将达到700亿韩元。KTF Music的音乐经理郑润宗(音)说:“用很少的钱就能营造卖场良好氛围的秘诀便是音乐。加上经济不景气,音乐市场将会有更大的发展。”
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