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中国掀起轻奢热潮 “小而精”备受追捧
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中国掀起轻奢热潮 “小而精”备受追捧
  • 来源:China Lab
  • 上传 2017.03.30 14:46
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中国迎来了意为“稍微可以奢侈一下”的“轻奢”时代。这种消费规模正在逐渐发展成为“小而精”消费。(图片来源:百度)

“Light Luxury”是指日常生活中的“小奢侈”,中文叫“轻奢”。现在全世界享受小奢侈的消费者逐渐增加,而在中国,“小而精”正在流行起来。

随着小巧精致的产品大卖,消费的模式也逐渐跟随这一趋势。

具有代表性的就是家电产品。 2016年“光棍节”(每年11月11日)中国单人家庭用小家电的销售额同比骤增了25%以上。

这得益于随着单人家庭的增加,购买小巧精致、奢华的单人家电的人逐渐增加。

在中国,最近单人电饭锅正大受欢迎。(图片来源:百度)

据中国家电网称,2020年中国小型家电市场规模预计达到4608亿元人民币(77万亿韩元)。在2016年-2020年间,预计年均增长率将达到12%。

为了适应小型化趋势的变化,中国企业正相继推出小型家电。具有代表性的事例就是“火锅专用电锅”。本来火锅是几个人聚在一起吃的,但随着一人家庭的增加,连火锅也正出现单人用的趋势。

在中国,随着一人家庭的增加,单人火锅店也大受欢迎。(图片来源:百度)

除火锅以外,煮蛋器和酸奶机等电器非常符合单人家庭使用,因此正大受欢迎。

图为单人火锅。(图片来源:百度)

“小而精”消费的另一个例子就是榨汁机。

随着中国人开始关注健康,使用方便且可帮助完整摄取水果和蔬菜营养成分的榨汁机正大受欢迎。在中国,榨汁机的销售量在2010-2015年的年均增长幅度达到23.2%,2016年上半年,厨房用家电的市场占有率位居首位(26.6%),情势大好。其中,韩国产榨汁机在中国市场上被视为高端产品。

大韩贸易投资振兴公社(KOTRA)说明称,“韩国榨汁机的噪音和震动比其他海外品牌要小,榨的汁更多,因此虽然价格比较贵,但受到中国消费者的喜爱”。

在中国,传统的大型家电产品大多情势不太乐观,但小型、高级和智能家电产品反而表现出良好的销售势头,令人关注。据中国家电网称,2015年中国家电市场的规模为1.4万亿元人民币,小型家电的年增长率达到12%。

在中国中产层人数已突破1亿人,他们就是这类“小而精”产品的主要消费群体。比起价格,他们更重视品质。

另一方面,中国迎来了“单身人口2亿时代”。他们不吝啬为自己花钱,随着单人家庭的数量在2000-2010年期间翻了一番,他们正在成为中国“小而精”消费的主力军。
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