中国当局对为末段高空区域防御系统（THAAD，萨德）提供用地的乐天集团进行的报复，并非得到所有中国人的支持。部分乐天卖场没有受到中国政府报复性措施的影响，还在正常运营中，且与平时不无两样。而部分在卖场内购物的市民也会冷静地对政府加以指责。

3月6日，北京站附近的乐天玛特崇文门店一到中午，面条、饺子等食品区就挤满了非常多的顾客，甚至排起了长队。在这里遇见的一名60多岁退休公务员表达了不满，称“2008年（北京奥运火炬在法国传递受阻后）联合抵制家乐福商场时，最终受害的其实是中国员工。政府的政策不能强加在人民的意志之上”。他还补充说，“不管别人怎么说，我还会继续在乐天消费”，“这样的（报复）行为并不是真正意义上的爱国”。

记者下午到访的北京乐天玛特酒仙桥店也在正常营业。乐天玛特华北总部位于北京，而三层的酒仙桥店则是北京规模最大的乐天玛特。50多岁的李某称，“萨德系统应该是从政的人去解决的问题，而与政治无关的百姓难道不能购买生活必需品么？”。70多岁的胡某表达了对制裁政策的反对，称“（对乐天）制裁与否是百姓和市场该决定的问题”，“邻国应该友好相处才对”。

另外，也有人赞成制裁。20岁出头的王博反对部署萨德系统，称“当然会对在乐天玛特的消费产生影响”。超市相关人士称，“在乐天置换萨德用地后，对销售造成了一定的影响”，“中国员工的不安情绪才是最大的问题。希望韩国政府能够提出解决对策”。

面对极端的抵制以及反韩行为，也有很多人倡导自省。腾讯上的一个视频显示，北京市中心王府井的一家饭店老板对韩国顾客呵斥“我们不需要韩国人。立刻出去”。但该视频下面的留言大多数都是，“要想爱国的话，就该理性，这种极端行为不提倡”。也有人留言，“萨德系统是韩美商议的事情，为什么不敢对美国表态，却只针对韩国呢”。

韩国驻华大使馆的相关人士称，“尽管中国政府的萨德报复行为仍在扩大，但一般国民的反应还不激烈”，“但2012年和日本发生领土纷争时，也曾发生过抵制日货和抢砸日本超市的事件，因此我们正在进行准备，以防万一”。