随着经济愈发不景气，喜欢华丽服饰的女性逐渐增加。在经济不景气的时候，人们没有钱花、心情不佳，这时别致的服饰或装扮是转换心情的最好办法。超短裙、高跟鞋和红色口红，花钱不多却能吸引人眼球，成为了“经济不景气时的热卖品”。

但是经济长期不景气打破了这一惯例。最近，相比超短裙、高跟鞋和红色口红，长裙、低跟船鞋及与唇色相近的裸色唇色（My Lip But Better，MLBB）口红更受欢迎。G-Market流行服装组组长黄智恩（音）表示，“当经济不景气长期化导致不景气变为常态时，短期经济不景气时出现的转换心情的消费模式就会变得没有意义，反而出现与此相反的消费模式”。

根据网上购物商城G-Market的统计数据，最近一个月（截至2月8日）长裙的销量相比上一月上涨了40%，但超短裙的销量减少了20%。与此同时，长款连衣裙相当畅销。近来一个月长款连衣裙的销量相比前一月增长了158%，与2016年同期相比增长了1175%。

常与超短裙搭配的高跟鞋的销量也有所减少。最近一个月高跟鞋的销量环比下滑3%，同比下滑10%。相反，低跟船鞋的销量环比增长22%，同比增长102%。乐天居家购物中心在一个月间通过电视购物卖出三双低跟船鞋，但未卖出一双高跟鞋。乐天电视购物时装百货组组长朴在弘（音）表示，“消费者换下代表自信的超短裙和高跟鞋，是希望追求自然舒适的氛围”，“消费者更喜欢不容易过时、色彩款式简洁的商品”。

与此同时，消费者选择的口红颜色也从鲜艳的红色变为了自然色。近来上市的新品口红的颜色以接近唇色的颜色为主，主要有“干玫瑰红”、“淡粉色”、“桃色”及“珊瑚色”。

韩国自然乐园口红总销量中，有57%是干玫瑰红色的口红，而红色仅占13%。韩国梦妆最具代表性的商品“蜡笔唇彩（Creamy Tint Color Balm）”中，裸色唇彩的销量是红色的3.6倍。自然乐园商品研发组组长李南姬（音）表示，“干玫瑰红色口红的销量约是红色的4倍，显示出压倒性的优势”，“相比华丽的颜色，顾客更愿意购买自己面部皮肤颜色相搭配的颜色”。

2008年全球金融危机后，连续9年经济低迷不振，消费者开始厌倦所谓的“经济不景气热卖品”。以前人们为了缓解“经济不景气的压力”喜欢购买独特的商品，现在重新回归了自然舒适的消费模式。黄组长表示，“华丽的服饰和装扮会使人在短期经济不景气时转换心情，但是经济不景气的时间变长，让人很难持续享受这种购买模式，于是消费者很自然就会将之抛弃”。

消费者购物趋势的改变也受到女性对美的认知改变的影响。比起“性感”，人们现在更追求“清纯”，所以消费者对于长裙等服饰的需求量正在增加。首尔时装设计师联合工会理事陈中烈（音）表示，“打开电视不难看到看到十几岁的偶像明星化着浓妆穿着短裙显示着自己的性感”，“清纯反而让人眼前一亮，这种趋势也开始反映到时尚界”。

此外，自我满足型消费的增加也是原因之一。由于收入未增加但居住费用上涨，使得可支配收入减少，因此比起追求流行时尚，消费者更喜欢购买符合自己个性和审美的商品。

易买得流通产业研究所市场组组长崔勋鹤（音）表示，“随着人们可支配的钱逐渐减少，性价比（价格与性能的比值）比起任何时候更为重要，消费者逐渐呈现出‘不乱花钱’的趋势”。崔组长还表示，“越来越多的年轻人减少偶尔购买一次流行商品的支出，希望一次性购买高价商品或去高档餐厅消费，这也是一大原因”。