韩三大百货商场展开圣诞节装饰大战
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韩三大百货商场展开圣诞节装饰大战
  • 朱基钟(音) 记者
  • 上传 2016.12.21 16:53
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首尔百货商场的华丽灯光早早拉开了圣诞节的帷幕。各大百货商场从10月末开始就点亮了圣诞树并在建筑物外墙上挂上了装饰灯。最近乐天百货和新世界百货所在的乙支路入口和明洞一带每晚都是华丽的灯光庆典。乐天和新世界每年都赌上自尊心,掀起圣诞树装饰大战。尤其是当这一带成为外国游客的主要观光景点后竞争愈发激烈。而且因为百货商场在12月份将迎来最大的商机,圣诞树装饰将与收入相挂钩。

对于百货商场来说,圣诞节所在的12月份是一个相当重要的月份,当月销售额将达到总销售额的10%至12%。百货商场间虽存有一些差异,但销售额的排顺均为“圣诞节-中秋节-家庭月(5月)”。这就是流通业在圣诞节装饰上“决一死战”的原因。

新世界百货瞄准外国游客

圣诞节装饰根据百货商场的位置和主要客户群反映出不同的特点。新世界百货主要瞄准的是外国游客。古色古香的建筑正门上挂着长达20米的大型圣诞树。圣诞树、建筑外墙、周围林荫树上共挂了31万个灯泡,形成了五光十色的灯光盛宴。伴随着4分39秒的圣诞颂,将包含红色、蓝色、绿色等约15种不同颜色的“LED展”呈现在人们眼前。其中,红色尤其多,鞭炮爆炸的场面也登场亮相。可以看出来,这是考虑到了喜欢在明洞一带购物的中国游客而准备的。

新世界宣传室课课长金钟民(音)表示,今年外部装饰的主题是“圣诞树”。“为了尊贵的客人能不迷路而找到此处所以在树的顶端悬挂星星,这一做法源于西方。我们布置了传统的圣诞树,营造出宏伟而华丽的气氛。”金课长还表示“一开始灯光是从日落持续到晚上10点,但首尔市表示‘游客们的反应很好’希望能延长时间,于是现在灯光一直持续到半夜”。

乐天百货营造童话世界

乐天营造了传统童话氛围的圣诞节装饰。今年以法国的卡通人物卡斯伯和莉萨为主题装饰了外部。卡斯伯和莉萨与兔子相似,是人们想象出来的生命体。由于电视动画和童话书,成为在韩国广为人知的卡通人物形象。

乐天的优势在于“酒店-百货商场-Avenuel名品馆-青春广场(Young Plaza)”相连的建筑群。今年长度超过300米的这条路被装饰成了“卡斯伯和莉萨街”。总店地下一层广场上还打造了“卡斯伯和莉萨村”。百货商场外墙上雪花模样的金黄色大型LED灯也同时被点亮。

橱窗中,卡斯伯和莉萨卡通形象、雪人、雪橇、礼物盒等代替商品营造了童话世界般的氛围。Avenuel名品馆中没有过分的装饰,仅有高贵优雅的气氛照明。青春广场为迎合年轻人的喜好突出了圣诞节五颜六色的照明氛围。屋顶上有高达7米的卡斯伯和莉萨卡通形象。

负责人黄珠美(音)表示:“乐天总店是包括中国游客在内的外国游客经常光顾的地方,所以很多顾客都将圣诞节外观装饰照片或自拍照片上传至了SNS或博客上。值得一提的是,由于大家对卡斯伯和莉萨卡通形象越发喜爱,在旗舰店中购买相关商品或玩偶的顾客越来越多。”

现代百货主打“家庭”“礼物”主题

位于首尔江南狎鸥亭洞的现代百货总店与乐天百货、新世界百货的气氛明显不同。百货商场方面表示,圣诞节装饰的主题是“家庭”。因此强调“礼物”的意义。在百货商场屋顶上,设有钻进烟囱的圣诞老人造型物,百货商场前设有的圣诞树下面也堆满了礼物包装盒。

这里的夜间照明营造出了一种高档朦胧的感觉,不会让人感觉炫目。板桥店一层广场上设置了“三星Serif TV圣诞树”。“Serif TV圣诞树”高8.5米,直径5米,共由25台电视组成。现代百货设计组组长张英信(音)表示:“岁末年初,商场的气氛核心是紧抓顾客眼球,刺激消费心理。”

乐天百货、新世界百货、现代百货着三家百货商场内均有规模达20人的设计组。他们主要负责包括商品展示在内的百货商场内外部装饰工作。其中占最大比重的当然也是圣诞节装饰。各百货商场为了圣诞节装饰通常从每年3月开始就定好设计理念,制定完计划后再交由外部企业施工。业内人士暗示:“投入圣诞节装饰的预算至少有数亿韩元至数十亿韩元。”
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