2021年06月22日 (周二)
“韩国购物旅游体验节”是个谜
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“韩国购物旅游体验节”是个谜
  • 崔志英(音) 产业部副总编辑
  • 上传 2016.09.28 15:19
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摊子越摊越大。这说的就是即将于9月29日至10月31日举行的“韩国购物旅游体验节”。

此次活动吸引了许多企业参与。乐天百货店为了此次活动,推出了总价值高达11亿韩元的奖品,其中包括售价7亿韩元的公寓和4亿韩元的养老金。家电企业(LG电子)拿出了降价100万韩元的限量版洗衣机,汽车行业也挂出了最高降幅达388万韩元的产品,各个行业产品魅力独特,阵容强大。据9月28日的消息称,已成为人们生活必需品的智能手机也将在此期间降价销售。这与去年遭受“没什么可看的,也没有可买的”恶评的“韩国版黑色星期五(韩国购物季)”相比确实有所改观。这是因为大家意识到去年的苛评,因此采取官民联合提前做好了准备。

但还存在一些基本性的问题。即“购物庆典是针对谁?”的疑问。大部分活动内容和打折商品都主要针对韩国人。在众多韩国酒店中只有25家参与海外游客住宿折扣,酒店通过英文网站上传酒店优惠券,餐厅方面则只有5家参与该活动。

大部分“提前准备”工作仅局限于聚集参与企业,以及向韩国消费者宣传该活动。一位不愿透露姓名的旅游企业相关人士透露,“打折幅度和参与企业将在最后确定且海外宣传很少。因此次活动来韩国购物的海外游客并不多”。另一位百货商店的相关人士也说了类似的话,他称,“我们正利用平时在日本、中国的市场营销渠道宣传百货商店的打折产品,但事实上韩国对整个庆典内容的海外宣传很少,这很可惜”。

社交网络服务平台(SNS)也很安静。上传至Facebook的BTOB、白智英、洪秀儿等出演的宣传视频也只有韩文版,截至9月28日仅有185人观看此视频。截至28日,由VIXX和Red Velvet出演的30日开幕演出的预告片在YouTube上的点击次数也只有412次。

韩国只通过刺激本国消费者,让他们提前购买在以后打折期间需要购买的东西,这种方式称不上国内最大旅游、购物庆典。中国游客到韩国必定要买化妆品和生活用品等,若有统计显示在打折期间发出“啊,这太便宜了”感叹,然后再多买一点的外国人购买量增加,那么这真是掩耳盗铃之事啊。

希望明年韩国能够多下一些功夫,让更多的外国人为参加购物节而访韩。并且可以让外国人借此机会提前做好访韩计划。这样才能名正言顺地说不是纯粹的民间主导,而以官方主办机构参与(事实上,大部分企业因官方鼓励才决定参与该活动)。韩国最具代表性的庆典的宣传工作应由政府方面负责,而非参与购物节的个别企业。
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