2022年10月07日 (星期五)
小米智能手机痛失冠军宝座 在华销售量已滑落至第四位
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小米智能手机痛失冠军宝座 在华销售量已滑落至第四位
  • 金贤睿 记者
  • 上传 2016.09.05 15:03
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图中左起分别为小米机器人吸尘器、小米无人机和小米摄像头

“小米”的魔法结束了吗?

被称为“中国版苹果”的“小米”最近行动有些不寻常。继今年年初在中国国内市场被竞争对手公司华为抢走了智能手机第一的宝座之后,现在又被后起之秀Oppo和Vivo挤到第四位。虽然“小米”表示将会进军世界市场,并已宣布进驻美国市场,但预测“小米”能取得成功的地方并不多。因为“小米”表示将一改靠低价抢占市场的战略,推出高端产品,现正在准备“Mi Note 2”,但情况并不乐观。

小米首先要担心的便是苹果。9月7日,智能手机市场的强者苹果将会推出“iPhone7”。三星电子一直位居世界智能手机首位,但最近却因大屏幕产品——Galaxy Note7发生电池爆炸事故,忙于召回问题手机。因此专家认为,苹果的新产品很有可能会大卖。而且正准备于今年下半年进驻美国市场的“小米”想要提前推出抄袭三星Galaxy系列的5.7英寸大屏幕产品“Mi Note 2”也并非易事。

现在中国国内的竞争版图非常激烈,很难进行预测。这是因为仅在一年前还被划分为“其他”企业的Oppo和Vivo发展迅猛。据市场调查机构——Strategy Analytics(SA)称,Oppo的市场占有率为7.6%。但进入今年第一季度,Oppo的占有率(12.6%)突然提升。第二季度增至13.9%,稳居第二位。而被称为兄弟公司的Vivo也超过“小米”,上升至第三位。若考虑到这两家公司都是2005年成立的音响影像专门公司步步高(BBK)的子公司这一点,可以看出“小米”已在市场主导权竞争中被淘汰出局。值得一提的是,与曾靠模仿、低价和速度打开市场的“小米”不同,这两家公司正以技术力量为先导,这一点也是“小米”所不能忽视的。

今年第二季度,中国智能手机市场因补贴增加,销售态势一片大好,甚至同比增加了11%,但‘小米’却在竞争中逐渐落后。对于“小米”销售下滑的原因,英国的经济杂志《经济学人》评价称,“‘小米’忘记了初心”。也就是说,“小米”可能会沦为“亚洲的黑莓”。

图中左起分别小米Pay,小米电饭锅和小米台灯

“小米”董事长雷军(47岁)于2010年创建了“小米”。“小米”虽然被扣上了假“苹果”的骂名,但在中国本国市场上的发展势头非常迅猛。“小米”的发展态势非常好,虽然创业后第二年的市场占有率仅有0.5%,但5年后该数值便攀升至15.4%。雷军不将智能手机事业视为制造业,而是将其视为软件(SW)事业,侧重于网络销售,不断对用户的不满事项进行反馈,将产品迅速进行升级,这一点也发挥了作用。随着市场占有率的提高,“小米”开始将视线转向其他领域。“小米”开始推出了饮水机、体重计和电动牙刷等多种多样的产品。最近五个月间推出的家电产品有十多种。机器人吸尘器也是其中之一,“小米”从将从9月6日开始销售该产品,定价为1699元人民币(约合29万韩元)。“小米”的战略是“我们将会将其与智能手机连接创出综合效应”,但市场上将“小米”的外延扩张评价为“八爪鱼式扩张”。因为与家电产品的迅速推陈出新不同,“小米”推出智能手机的速度正在逐渐放慢。《经济学人》认为革新失败的责任在于雷军。《经济学人》指出,虽然雷军负责“智能手机制造和供给网管理”,但事实上“供给网管理很失败”。
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