2021年09月29日 (周三)
韩娱乐公司纷纷踏足餐饮、服饰、美容行业,寻求产业多元化
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韩娱乐公司纷纷踏足餐饮、服饰、美容行业,寻求产业多元化
  • 韩恩华 闵庚媛 记者
  • 上传 2016.08.04 15:01
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YG娱乐公司与乐天百货商店携手在首尔明洞Young Plaza一楼设立偶像组合周边商品专卖店,计划于8月12日盛大开业。店面约33平方米,以YG提供商品、乐天百货商店代为销售的形式经营,计划出售带有BigBang等YG旗下歌手人物形象的人偶、服装、项链、香草等100多种周边产品。

YG方面的相关人士8月3日表示“迄今为止我们一直通过网络商城出售艺人的周边商品,此次在外国游客较多的明洞开设线下商店,带有一定的试点性质”。

YG娱乐公司化妆品牌“moonshot”在首尔三清洞的专卖店照片,该品牌由BigBang成员G-Dragon代言。

YG明星周边产品专卖店是在乐天百货商店的积极“示好”下实现的合作。乐天百货商店从2012年开始在明洞Young Plaza二楼精品店的一个柜台小规模出售YG艺人周边产品,进入今年之后,该柜台的销售额突然增加了近五倍。出现这种情况主要得益于2006年出道的BigBang组合今年举办出道10周年活动的影响,销售额的一半以上来源于中国游客。随着以BigBang为首的YG艺人在全球范围的粉丝数量越来越庞大,周边商品的销售力也越来越强。事实上,据悉BigBang的官方应援荧光棒(18000韩元)已经售出100万个以上。

乐天百货商店一位相关人士说“未来还计划与YG方面协商,讨论在首尔之外的地区开设卖场或者扩大产品种类的方案。开设单独的周边商品卖场是一个新的尝试,据悉,关于商店名称,YG方面正在不断思考”。

韩国国内的娱乐公司正在不断进化。从经纪业务和唱片产业起步的娱乐公司最近纷纷涉足餐饮、服饰、美容等产业,谋求事业多元化。相当于韩国娱乐产业两大山脉的YG和SM娱乐公司已经开始像黑洞一样不断吸收各种文化产业。YG在2014年首次与第一毛织公司携手推出“NONA9ON”,其后又在同一年推出了化妆品牌“moonshot”。

SM去年在首尔三成洞开设集餐饮、美容、周边商品商店等于一体的综合文化空间“Coex Artium”,正式走上多元化之路。

另外,SM今年3月还与易买得合作推出自营品牌(PL)商品,为易买得的自营产品冠以旗下偶像组合的名称,打造出“EXO炸酱面”、“SHINee碳酸水”、“东方神起巧克力”等产品进行销售。自营产品售价相对便宜,再加上偶像组合的形象,销量不断猛增。清潭洞SM公司大楼地下今年年初开业的便利店SUM也在开业不到半年就成为了旅游名胜。在餐饮领域,韩国娱乐公司计划首先在国内开设相关餐饮店,之后再以相似的主题展开海外攻略。

SM今年1月在首尔清潭洞开设tapas(西班牙开胃菜)餐厅“SMT首尔”,并计划年内在日本开设“SMT东京”和美国“SMT LA”。YG今年4月在明洞和汝矣岛IFC购物中心推出了综合餐饮品牌“YG Republique”,集咖啡厅、酒馆、烤肉店于一体,而且和SM一样,YG也计划在年内进军美国LA和泰国。

专家们认为,娱乐公司积极寻求事业多元化,很大程度上受到了数字时代音乐产业自身的局限性和中国新市场急剧增长的影响。音乐评论家车宇镇(音)说“我们在海外音乐市场的中心从美国转移到了中国,因此娱乐公司判断认为,比起进入Billboard排行榜等单纯的音乐成就,利用偶像组合进行各种商业活动对公司事业更加有利”。

也有人对此表示担忧。有人指出,像章鱼一样盲目扩张触角,很容易把偶像组合的形象消耗殆尽,进而面临瓶颈。相关产业迄今尚未表现出明显的盈利趋势,也从侧面证明了这种忧虑。弘益大学文化艺术经营系教授高正民(音)说“随着韩流的进化和娱乐公司的发展,多元化固然必要,但最基本的前提条件是保证产品质量。只有建立起一开始利用偶像组合吸引顾客购买产品、以后凭借产品质量留住顾客的良性循环,才能健康发展”。
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