这个月，东大门市场迎来了自己变身为服装零售商镇的第十个年头。东大门的商人们一般把位于西边的美利来（Migliore）、斗山塔(doota)等以零售为主的购物中心称为“西便制”，把对面的和平市场之类的传统批发市场称为“东便制”。曾经有一个时期这里有超过一万个服装店的繁荣景象，但随着网上购物商城和OUTLET(工厂直销中心)的出现，顾客减少了。规模已经缩减到4000多个店铺左右的“西便制”还能再次回到全盛时期吗？

由旺盛期转为衰落期

东大门观光特区协会的相关人士回想过去的时光时说：“1999年经过东大门市场时，人山人海，走都走不动。”因为当时的消费者比较偏爱价格没有虚高的合理商品。

但是东大门服装市场从2002年开始走下坡路，2005年以后直接进入了衰退期。服装工厂都迁往了人工费低廉的中国和越南，充斥东大门市场的只有仿制品。但是令东大门市场一蹶不振的主要原因是东大门市场的主要销售对象——10~20多岁的年轻顾客越来越熟悉在网上购买自己的衣服了，同时在各地出现的OUTLET也抢走了许多顾客。

为改变做出的痛苦挣扎

最近东大门市场的每个服装销售中心都展开了积极的特殊化变迁。CERESTAR购物中心投入800亿韩元进行改建后，打出“东大门最早的百货商场”的口号于去年8月正式开业。但是顾客并没有像鼎盛时期那么多，这个月又开设了欧洲名品的仓储式OUTLET，而且还建有为日本游客准备的电视剧布景和顶楼瞭望台，试图变身成为“综合娱乐购物中心”。

在Doota曾经作为东大门标志的在服装店前将衣服堆积成山进行销售的场景再也找不到了，现在衣服都是利落的挂在衣服架上进行销售。一部分商店并不是只单纯的经营服装生意，在那里也可以买到首饰、包、皮带等商品。虽然店的数目减少了但是卖场变大了。原本这里的顾客主要是10~20岁的年轻人，现在顾客的年龄层也增加了。比起仿制品，款式独特的商品也增加了。美利来将照明灯换成了绿色环保的发光二极管（LED），将节省下来的每年3亿韩元的费用以降低管理费的名义返还给商家。

为了重振“西便制”首尔市也站了出来，将于6月出台关于将此地营造成设计广场与公园的方案。相关人士称：“我们目前正与首尔市协商实行身穿制服的导游们为外国游客介绍的服务制度。”