2021年09月27日 (星期一)
新世界免税店明洞店开业,中国游客蜂拥而至
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新世界免税店明洞店开业,中国游客蜂拥而至
  • 李贤泽 记者
  • 上传 2016.05.19 09:52
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图为5月18日在首尔会贤洞新世界免税店,顾客们正在十楼参观“Iconic zone”。这里摆放着比利时造型作家卡斯特·欧雷(Carsten Höller)的作品“Mirror Carousel”。上面沿着“口”字形墙壁摆放着介绍首尔主要名胜的LED画面。新世界方面期待Iconic zone能成为旅游名胜。

5月18日下午三点,在首尔会贤洞新世界百货商店10楼,当天在新世界百货商店开业的新世界免税店卖场一下子涌入了1000多名中国人。

此外还看到正在进行网络广播的中国博主。来自中国大连的游客安丽(33岁,女)也是其中之一。安丽以五天四夜的日程来到首尔。她表示,“今天一天就逛新了罗、乐天、东和这三家市内免税店。特别是新世界免税店的高档感觉让人印象深刻”。当天一天就有4000多名中国游客来到免税店。

新世界免税店明洞店5月18日开张,其以营业面积1.5138万平方米(约合4500多坪)的规模进驻新世界百货商店新馆8~12楼,8楼是名牌卖场,9楼是手表、宝石和杂货,10楼是化妆品,11楼是家电、玩偶和食品,12楼是纪念品、酒和香烟等商品。卖场到处都能看到瞄准仅距离800米远的韩国最大免税店——乐天免税店总店的痕迹。

贯通新世界免税店明洞店的关键词是高档、韩流和中国人。首先,新世界在室内装修上费了一番心思。这里是开放式结构,再加上让所有墙面都闪亮的白色室内装修,更显高档感觉。

在化妆品卖场10楼有“Iconic zone”。在被评为现代美术界异端分子的比利时出身作家卡斯特·欧雷的造型物“Mirror Carousel”上面,有一个沿着“口”字形的360度墙面展现首尔名胜的LED画面。Iconic zone是新世界总负责社长郑有庆(44岁)别具匠心设计的空间。以位于中间的“Iconic zone”为中心,四周环绕着雪花秀、迪奥、雅诗兰黛和后等国内外代表性化妆品品牌卖场。

新世界还推出了与YG娱乐的合作来作为韩国明星周边产品。YG的子公司运营的化妆品品牌“Moonshot”摆放在前面。新世界免税店模特也是BigBang成员权志龙(G-Dragon)。这里正在向顾客赠送印有YG所属韩流明星头像的纪念品。这是与乐天免税店将SM娱乐的EXO等明星作为模特展开的竞争。

此外还有韩流玩偶区。这里汇聚了Line friends、Kakao friends、TURNING MECARD、Pororo和Cocomong这五大韩国人气玩偶的卖场。这也是与乐天百货商店Young plaza的人气角落Line friends卖场进行的正面对决。

新世界免税店还通过彻底研究中国人口味的配货(MD)进行差别化。主流卖场还摆放着中国名酒“国窖1573”(销售价格105美元)。这里还有Hennessy Imperial(2485美元)这样超过韩国酒类免税限额的高级干邑。与Arumjigi财团合作打造的韩国传统工艺品卖场入驻了12楼纪念品卖场。

此外,新世界免税店还有一个特征是强化复合品牌卖场(multi shop,各种品牌混搭销售的卖场)。9楼有汇聚意大利男性时尚品牌的复合品牌卖场“Men’s classic”,8楼有新世界百货商店运营的奢侈品牌专卖店“Boontheshop”。名牌卖场8楼入驻了圣罗兰、古驰和范思哲等时尚品牌。葆蝶家、宝格丽和蒂芙尼等品牌将于今年下半年内入驻。

新世界DF代表成映穆自信地说道,“现在正与(香奈儿、爱马仕和路易威登)三大名牌就入驻问题进行协商。明年下半年,这些品牌将都可以开设卖场”。

业界相关人士认为,“总负责社长郑有庆为展现出‘郑有庆牌奢华’,似乎使出了浑身解数”。新世界集团内部期待,此次免税店开张后将会与之前一直是其夙愿的明洞中国游客商业圈实现联动。

新世界决定与主楼前的喷泉的主人——中区厅协议,将其打造成为像罗马特莱维喷泉那样的旅游名胜。为此,新世界正在公开招募设计。新世界还正与南大门市场商人会一起开发旅游线路。

另一方面,斗山集团的Doota免税店也将于5月20日开业。规模为十个楼层(8~18层),总共1.6825万平方米(约合5089坪)。Doota免税店主要以美容、化妆品、时尚和饰品为中心,还将推出以电视剧《太阳的后裔》为素材打造的概念卖场。Doota免税店启用《太阳的后裔》主演宋仲基作为广告模特并引进La mer等超高价化妆品卖场来实现差别化。
Doota免税店方面制定的目标是,激活东大门商业圈,今年创出5000亿韩元的销售额。
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