2021年09月29日 (周三)
在茶之故乡中国卖茶的星巴克
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在茶之故乡中国卖茶的星巴克
  • 林蔡妍 记者
  • 上传 2016.03.25 10:18
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世界最大的咖啡专卖店星巴克在进军中国时隔17年后以茶向中国市场发起了战书。

3月23日(当地时间)在美国西雅图举行的年会上,星巴克表示计划从今年9月开始在中国星巴克销售茶专门品牌“Teavana”产品。星巴克首席运营官Kevin Johnson表示,“(进驻茶品牌)将弥补咖啡事业”。全世界的茶市场增长势头迅猛,甚至达到1000亿美元(约合116万亿韩元)的规模。

星巴克已拥有“TAZO”这个茶品牌,2013年斥资6.2亿美元(约合6500亿美元)收购了Teavana。Teavana当时拥有300多家卖场,年间创出1.68亿美元的销售额。星巴克在除中国以外的其他亚洲国家一直都在销售Teavana品牌的绿茶和冰茶等品牌。

星巴克现在正在中国100个城市运营2000家卖场。这比五年前增加了四倍。上海(432家卖场)超过首尔和纽约,成为全世界星巴克卖场最多的城市。星巴克计划截至2019年将中国卖场增至3400家。

对于星巴克在茶发源国卖茶的行为,也出现了担忧之声。因为如此一来星巴克就要与中国的本土品牌进行激烈竞争。比起“茶”,星巴克更看好中国本身的发展可能性。星巴克首席执行官(CEO)Howard Schultz最近在接受《福布斯》采访时表示,“中国的中产层增长势头非常迅猛,星巴克将受惠于他们。总有一天,中国的项目规模将比美国更大”。
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