现代百货商店在FITIN、Migliore、Doota等时装折扣店密集的东大门商圈推出“体验型高级折扣店”，发出了挑战，旨在将线上购物需求转移到线下，吸引访问东大门的中国游客。

现代百货商店集团设在首尔乙支路Cerestar地下二层至地上九层（总楼面面积为3.7663万平方米）的现代城市折扣店东大门店于3月11日盛大开业。

现代百货商店东大门店以娱乐享受的空间为招牌卖点，因而设有包含食品饮料等专门馆的体验型卖场与售卖一站式美容产品的空间。香蕉牛奶咖啡店和YG工作室等大量“迎合中国游客喜好”的内容，并利用百货商店式装潢与附近的东大门时装购物中心拉开差距，仅商店装潢就投入了200亿韩元。

在购物中心、折扣店云集的东大门，现代百货商店打出“体验型折扣店”的口号发出了挑战书。图为宾格瑞香蕉牛奶旗舰店。【照片由现代百货商店提供】

记者在3月10日预开张时前往走访，发现在现代城市折扣店东大门店内，香蕉味牛奶旗舰店（地下二层）的招牌尤其显眼。这里售卖用中国人喜爱的宾格瑞香蕉味牛奶制成的软冰激凌、香蕉味牛奶拿铁、香蕉味牛奶蛋糕、香蕉马克杯等相关商品。

宾格瑞的金泰圭代理说“香蕉味牛奶去年对华出口额高达150亿韩元，未来将把店铺打造成吸引中国游客的一个旅游胜地”。3月10日预开张期间，闻讯前来的中国游客在大型香蕉味牛奶模型前拍照的景象非常引人注目。旁边是海太制果经营的点心店“海太路”，售卖用现炸土豆制作的蜂蜜黄油片。

专门售卖YG娱乐公司旗下韩流明星周边商品的“YG区”（地下一层）将于3月15日开门营业。YG区占地132平方米，每月指定一组艺术家售卖周边产品。截至本月末，店里将主打销售WINNER组合笔记本、便笺纸、T恤衫等周边商品和限量版唱片、明星私藏等单品。WINNER是在去年获得金唱片新人奖的五人歌舞组合。从下月1日起的一个月内，店里将售卖“BigBang”私藏单品。现代百货商店的相关人士表示“未来还将陆续推出鸟叔、2NE1等YG旗下艺人的周边商品”。

图为进驻现代城市折扣店东大门店的社交商务网站Wemakeprice的店面。【照片由现代百货商店提供】

韩国国内折扣店的市场规模今年虽将增长达到15万亿韩元（业界预测），但竞争也在日渐深化。仅首尔市内就设有大约20多家折扣店，包括3家乐天折扣店（含乐天Fitin）、2家现代折扣店和4家衣恋折扣店（2001年，New Core）等等。现代折扣店之所以费尽心思迎合中国游客口味，也是因为如果缺少足以与其它折扣店区别开来的特色商品，收益性可能会出现恶化。此外，现代折扣店还着力打造了现场返还附加税的退税窗口以及可以为顾客将所购商品寄回中国的UPS快递窗口（均设在地下二层）等专为中国游客提供的服务。折扣店的目标是一年吸引400万包括中国游客在内的外国游客进店购物。

为吸引韩国国内消费者，现代将折扣店主题定为体验型卖场，设立了可以享受皮肤科、日晒店、美容店、美甲店等可以进行周身护理服务的“综合美容区”（地下一层）。此外，折扣店还针对“先逛店后网购族”开设了集家庭购物和社交商务网站在售商品于一处的专门卖场。

现代家庭购物的线下实体店“Plus #”。【照片由现代百货商店提供】

折扣店地下一层开设了“Plus#商店”，包括专门销售现代家庭购物商品的常设实体店“Plus #（地下一层）”和社交商务企业Wemakeprice的杂货与化妆品店。此外，还为喜爱美食娱乐的年轻人吸引了大量美食店铺入驻。

体验型卖场的概念内含着“网络购物带来的危机意识”。现代百货商店社长金英泰说“十多岁到三十多岁消费者喜欢在网上便捷购物，这是事实，但网购永远无法取代以体验为基础的家庭购物（家庭单位一起访问实体商店享受购物及美食等乐趣）”。

现代城市折扣店方面将开业第一年的销售额目标定为2000亿韩元，计划一年吸引1330万消费者来访。