企业的世界中没有永恒的第一。谷歌登上了全球市值总额王者的宝座。

距离在斯坦福大学攻读博士课程的青年拉里·佩奇和谢尔盖·布林在1998年联手创建谷歌过了整整18年时间。

素有“创新符号”之称的苹果未能在王座上坐满五年。苹果2011年打败石油巨头“埃克森美孚”成为市值第一的企业后，不到五年便被挤下了王座。

谷歌的母公司Alphabet公司2月1日（当地时间）公布业绩后，时间外交易的股价突然激增9%以上。当地媒体报道称，Alphabet的市值总额约为5680亿美元，超过了苹果的5350亿美元。

Alphabet宣布，公司去年第四季度销售额为213亿美元，年度销售额为750亿美元（约合90万亿韩元），年度营业收益为199亿美元（约合24万亿韩元）。Alphabet的增长势头非常引人瞩目。其核心事业谷歌的销售额增加14%，营业收益增加了23%，其中移动检索和YouTube的广告收益成为了最大功臣。

不过，这一点并不足以构建“谷歌天下”的版图。因为苹果的季度销售额（2015年10月~12月）高达759亿美元，比Alphabet的年度销售额还高，季度纯收益也高达184亿美元。

观战重点不在过去，而在于未来。彭博社评价称“苹果的销售额和利润虽然高达谷歌的三倍以上，但比起过去的业绩，投资者更关注未来的前景”。

市场的选择动机可以简单通过数值得到证实。预计苹果本季度（1~3月）将出现10%左右的负增长，而Alphabet今年的销售额预计将大幅增长16%。

是什么造成了这种差距呢？表面上是因为苹果主力产品iPhone的销量不振。不仅小米等智能手机后起之秀的追击日渐猛烈，苹果产品曾独霸一方的中国和新兴市场也已经出现冻结。

但本质原因还是在于事业模式的差别。苹果致力于为应用开发者和用户提供一个“软件生态环境”，然而这是一个自利的封闭型生态系统，苹果便是利用这样一个生态系统推动高端硬件设备“iPhone”的出口。

谷歌致力于销售软件服务，而不提供硬件，利用“免费”战略消除了生态界的壁垒。谷歌搜索引擎、地图、G邮件、YouTube等服务均为免费提供，在打开大门把大量用户吸引到“广场”上之后，通过销售广告牟利。急速增长的Facebook也使用了同样的商务模式。

苹果最近频繁强调自己是一家软件公司。不久前发表公司业绩时，苹果还表示将把超过10亿部的iPhone、iPad、Apple Watch等苹果设备与苹果的服务连接起来。此举旨在对外宣布，硬件设备销量减少不会为苹果的未来蒙上阴霾。

但此举远不足以与谷歌抗衡。谷歌拥有6个用户超过10亿的服务，包括检索、地图、YouTube、G邮箱、Chrome、谷歌Play应用商城等等。在服务利用规模上，谷歌与苹果之间的战争无异于以六敌一。

谷歌最高执行官桑德尔·皮蔡表示“现在开展的事业才仅仅呈现了一部分随时随地为用户提供所需服务的思路”。他还表示“我们的目标是在所有事业领域确保技术优势，解决大问题（big problems）”。