据调查显示，今年一年上班族们集中于“一个人的消费”。这是在逐渐变长的萧条期和愈加艰难的生活中只集中挑选能给自己带来价值的商品进行消费的结果。

12月27日，广告公司Innocean Worldwide介绍了今年上班族的六大个人消费趋势，即“独饮（Single Drinking）浪漫族”、“餐后甜点治愈”、“本地慢游（Local Slow Travel）”、“租赁消费者（Rental-sumer）”、“独居男室内收藏（Collection Decoration Interior）”、“畅想消费者（Fun-sumer）”等。这是分析了最近一年网络空间上与上班族相关的33.1467万件个人消费社交数据得出的结果。

总结来看，在节约的“理性消费”中也出现了为自我进行果断投资的“感性消费”的状况。

独饮浪漫族与在厌倦了聚会和会餐的上班族之间正在增多的一个人喝酒的文化相关。作为独饮关联词，“快乐”（3069条）、“幸福”（2134条）、“舒坦”（2099条）等经常被提及，对“独饮人（独自喝酒的人）”的认识也逐渐变为肯定性。

餐后甜点治愈体现的是代替名牌包包、以名牌甜点获得安慰的心理，本地慢游体现的是从现实中脱离出来慢慢享受的自由国内旅行的趋势。符合分享型经济理念，比起所有更喜欢借来用（租赁消费者）或者在趣味和新意上花钱的（畅想消费者）消费者也成为了新的消费层。那些在按照个人爱好装饰的空间里寻找小幸福的上班族的独居男室内收藏也被评为了今年的主要消费趋势。