2021年06月22日 (周二)
让全世界共鸣的现代汽车独家品牌故事即将出炉
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让全世界共鸣的现代汽车独家品牌故事即将出炉
  • 李素妸 记者
  • 上传 2015.12.15 10:29
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“表面上看起来像是网络和技术主导着市场,但最终品牌成功的核心是‘人’。”近来现代汽车集团推出国际豪华汽车品牌“Genesis”,宣布挑战“新纪元”,备受关注。而负责现代、起亚汽车广告的Innocean Worldwide副经理Jeremy Craigen(52岁)就品牌定位首次表态。  

作为现代汽车集团的广告子公司,Innocean今年6月聘请了全球首席创意官Craigen作为副经理。来自英国的Craigen被评为广告界的巨头,他获得过两次“戛纳国际广告节”大奖,仅主要获奖经历就达1000多项。大众汽车、百威啤酒、索尼、飞利浦等很多跨国企业的广告、市场营销策略都是出自他手。  

Craigen在最近与《中央日报》的首次韩国媒体采访中透露,“比起出色的设计和技术能力,现代、起亚汽车的全球认知度较低,我认为最重要的问题是如何完美定位这两个品牌”。  

截止到目前,Craigen走访了Innocean韩国总部和17个海外子公司了解情况,倾心全力做好准备工作。他花费了很多时间来了解现代汽车集团。他说,“阅读了集团创始人名誉会长郑周永的传记后,才理解了‘尝试过吗’的挑战精神是现代汽车品牌口号‘New Thinking. New Possibilities’的根源”。Craigen说,“提起韩国,虽然制造能力很强,但经常说创意性不足,然而就算是制造企业,没有创造能力也无法成功。以新思想从无创造出有,郑周永会长的这一挑战精神真的非常具有创意性”。

他在挑战中也找到了广告和市场营销的线索。Craigen称,“我认为现代汽车的品牌情怀是‘挑战和人性’,而且现在正朝着良好的方向发展,我会努力打造出可以引起全世界消费者共鸣的、现代汽车特有的‘人文故事’”。  

他选出的最具人文性的现代汽车广告是“给太空的信息(A Message to Space)”。这是利用11辆Genesis摆出在太空中也可以看到的超大型信息,以传达女儿对太空飞行师父亲思念之情的故事。Craigen说,“虽然这是我加入Innocean之前的作品,但这是最符合现代汽车品牌的优秀创意性挑战”。他强调,“即使是最尖端的技术,只有通过能引起大众共鸣的人文接触,才能让市场效果发挥到最大化”。  

近来,社会贡献活动也对品牌形象有着重要影响。他说,“因大众汽车事件,欧洲市场的‘信赖度’问题成为关注焦点,社会贡献活动广告只有将重点放在全新的构想和真实性上才有效果”。Craigen的目标很明确,那就是“帮助现代、起亚汽车品牌成为韩国人最自豪的全球最佳品牌”。他说,“为此,Innocean汇集世界各地的人才,将投入热情和时间让其发展为创造最佳成果的‘全球营销与通讯企业’”。
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