2021年09月19日 (周日)
国际化妆品企业关注“首尔风”
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国际化妆品企业关注“首尔风”
  • 具希聆 记者
  • 上传 2015.11.20 16:42
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“首尔风”受到了世界各国的瞩目。在妆品企业中凸显出这一倾向。比“Korea style”“K-beauty”更进一步,像法国巴黎“Parisienne”和美国纽约的“New Yorker”一样,只属于“首尔女性”的独特形象正在一步步树立。

世界级的彩妆品牌植村rouge unlimited supreme matte中的亮粉色“PK376”和亮橙色“OR570”分别被命名为“江南粉”和“江南橘”,不仅是韩国,在世界各地的卖场中都有销售。植村秀因为口红颜色种类繁多,一般都用英文和数字区分颜色,但像这样命名非常少见。这是因为歌手鸟叔以一曲《江南style》在世界各国获得了超高人气,同时首尔的“江南”地区也被世界熟知。植村秀董事郑善民(音)称,“这两个产品都很畅销,在进军世界的口红名字当中加上‘江南’的字眼,也从侧面证明了在化妆品企业中,首尔并不亚于纽约和巴黎的较高地位”。


国际彩妆品牌植村秀的口红以“江南橘”的名字上市。    

它象征着首尔生机勃勃的一天来临之前,饱含600年悠久历史气息的瞬间。Santa Maria Novella首席执行官(CEO)阿潘特例称,“每次来首尔,凌晨在南山散步的时候,都能闻到夹杂在风中的松树香,给我留下了很深的印象”。此款香水中添加了松树汁,包装也很独特。加入了著名“松树摄影家”裵炳雨拍摄的照片“清晨的松树林”。在韩国国内销售Santa Maria Novella的新世界国际指出,“在韩国销售的Santa Maria Novella香水有44种,其中20%都是‘首尔的凌晨’。由此可见其反响很好”。



意大利高端化妆品品牌“Santa Maria Novella”以首尔为主题研制的香水“Alba di Seoul”,正在世界各国销售。其寓意为“首尔的凌晨”。

因为韩国女性干净的皮肤、干练的化妆方法、多种多样的美容方式及细致的产品评价,韩国从很久之前就一直是国际化妆品品牌的测试市场,产品开发的摇篮。但是随着通过韩剧、综艺节目等憧憬“K-beauty”的海外女性,特别是中国和东南亚人数的大幅增长,有关韩国的信息越来越多,韩国的形象以“韩国—首尔—弘大”这一方式变得越来越具体化。掌管着M.A.C的雅诗兰黛(Estee Lauder)集团韩国分公司次长赵惠善(音)解释称,“2011年起,在韩国开发的产品逐渐在全世界上市,此后,‘korean candy’口红、‘sunny seoul’口红、弘大首尔化妆包等产品陆续问世,韩国的形象反映在化妆品上面变得越来越具体化”。



全球彩妆品牌M.A.C制作的包,一面上有“SEOUL”字样,另一面上则有“弘大”字样。  

通过这种方式,首尔的形象更加具体,这一倾向在韩国本土化妆品品牌中也有体现。标榜“韩国女性美丽”的化妆品品牌芭妮兰从去年开始就一直以首尔及首尔女性为主题,推出彩妆产品。去年冬天推出了“Tinted Seoul”产品,而今年春天以首尔的春花为主题推出了“Floral Seoul”。上个月,推出了“Seoul Fox Tail Mascara”。今年9月,推出了“北村 gorgeous”、”林荫道feminine”、“弘大Funky”,展现首尔各地不同的形象。芭妮兰市场营销主管金志恩(音)称,“喜欢K-beauty的很多外国人反响都很好,预计年底之前会进军中国市场”。




韩国本土化妆品品牌芭妮兰,以首尔的风景为背景,将首尔女性干练的形象再现到产品包装上。



芭妮兰的“IT MOIST SEOUL TINT IN ROCKER”作为赠送给访韩外国人的礼物,也有很高的人气。

韩国国内排名第一位的化妆品企业爱茉莉太平洋,作为 “K-beauty”热潮的中心,也将“首尔女性”这一主题当做宣传的重点。从2013年开始,将代表性品牌赫拉的象征设定为“领导世界尖端流行趋势,兼具热情、个性、内在美的首尔女性”,并命名为“Seoulista”。赫拉的所有产品中,都有“首尔条形码”。在条形码设计中,体现出南山塔、南大门、63大厦、艺术的殿堂等首尔的地标性建筑。今年5月,为了纪念赫拉成立20周年,在赫拉Cell Essence的瓶子设计上融入了首尔地标性建筑和首尔女性的形象。上个月,赫拉的代表性产品Mist Cushion盒子被设计成了去首尔、上海、米兰等世界各地旅行的“Seoulista”的样子。2013年上市的赫拉Rouge-Holic口红“Seoulista”色号的销售量位居前五名。本月的销售量也比去年增长了约47%。上个月,赞助首尔时尚周的时候,也将名字改为了赫拉首尔时尚周。



代表首尔女性的“Seoulista”把世界旅行的形象运用到赫拉Mist Cushion盒子的设计中。
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“Seoul style”市场营销的中心是女性、化妆品。但是他们对“首尔男性”的关注度也越来越高。本月6日至8日,男士时尚品牌“Louisclub”在首尔新沙洞店和街头时尚摄影专家南炫范(音)一起举办了“首尔男性摄影展”。展出的都是在首尔大街小巷中拍的男模照片。摄影展期间,销售额比上周增长了4倍,积攒了很多人气。男性服饰“T.I FOR MEN”在今年春季和夏季中推出了带有英文Seoul字样,以及带有首尔的地标性建筑和人行道图案的衬衫系列。  

高档酒店也很关注首尔,称其为“历史和潮流兼具的个性都市”。今年9月,世界最大的万豪连锁酒店旗下的精品酒店品牌Autograph Collection和韩华集团运营的酒店“富拉泽酒店(THE PLAZA)”为了能使在海外选择Autograph Collection的顾客来首尔旅行时能继续入住富拉泽酒店,达成合作协议。这是由于来首尔旅行的富裕层游客越来越多,同时也考虑到富拉泽酒店位于德寿宫和首尔市厅等首尔中心这一点。  

上个月,最高端酒店品牌Four Seasons在距离景福宫和光华门非常近的世宗路十字路开业。Four Seasons首尔分店总经理Lubosh Barta称,“首尔是一个融合了北村三清洞的韩屋、充满活力的江南、南山塔的瞭望台等多彩魅力的城市”。

仅仅标榜首尔的风格还远远不够,最近又出现了想立足于首尔的品牌。28年间,企划、生产Coach、 Marc Jacobs等世界设计师手包品牌的韩国企业simone,上个月推出了第一个自主品牌“0914”。“人们看到“Paul Smith”时联想到伦敦、看到“香奈儿”自然会联想到巴黎,以后人们看到“0914”时将会联想到首尔”。simone会长朴殷宽称,“现在在海外时尚界,最受关注的地方就是首尔”,“如果将巴黎纽约比喻为下午3点,上海比喻为上午10点话,那么首尔就是阳光最灿烂的中午”。
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