世界级的彩妆品牌植村rouge unlimited supreme matte中的亮粉色“PK376”和亮橙色“OR570”分别被命名为“江南粉”和“江南橘”，不仅是韩国，在世界各地的卖场中都有销售。植村秀因为口红颜色种类繁多，一般都用英文和数字区分颜色，但像这样命名非常少见。这是因为歌手鸟叔以一曲《江南style》在世界各国获得了超高人气，同时首尔的“江南”地区也被世界熟知。植村秀董事郑善民（音）称，“这两个产品都很畅销，在进军世界的口红名字当中加上‘江南’的字眼，也从侧面证明了在化妆品企业中，首尔并不亚于纽约和巴黎的较高地位”。
国际彩妆品牌植村秀的口红以“江南橘”的名字上市。
它象征着首尔生机勃勃的一天来临之前，饱含600年悠久历史气息的瞬间。Santa Maria Novella首席执行官（CEO）阿潘特例称，“每次来首尔，凌晨在南山散步的时候，都能闻到夹杂在风中的松树香，给我留下了很深的印象”。此款香水中添加了松树汁，包装也很独特。加入了著名“松树摄影家”裵炳雨拍摄的照片“清晨的松树林”。在韩国国内销售Santa Maria Novella的新世界国际指出，“在韩国销售的Santa Maria Novella香水有44种，其中20%都是‘首尔的凌晨’。由此可见其反响很好”。
意大利高端化妆品品牌“Santa Maria Novella”以首尔为主题研制的香水“Alba di Seoul”，正在世界各国销售。其寓意为“首尔的凌晨”。
因为韩国女性干净的皮肤、干练的化妆方法、多种多样的美容方式及细致的产品评价，韩国从很久之前就一直是国际化妆品品牌的测试市场，产品开发的摇篮。但是随着通过韩剧、综艺节目等憧憬“K-beauty”的海外女性，特别是中国和东南亚人数的大幅增长，有关韩国的信息越来越多，韩国的形象以“韩国—首尔—弘大”这一方式变得越来越具体化。掌管着M.A.C的雅诗兰黛（Estee Lauder）集团韩国分公司次长赵惠善（音）解释称，“2011年起，在韩国开发的产品逐渐在全世界上市，此后，‘korean candy’口红、‘sunny seoul’口红、弘大首尔化妆包等产品陆续问世，韩国的形象反映在化妆品上面变得越来越具体化”。
全球彩妆品牌M.A.C制作的包，一面上有“SEOUL”字样，另一面上则有“弘大”字样。
通过这种方式，首尔的形象更加具体，这一倾向在韩国本土化妆品品牌中也有体现。标榜“韩国女性美丽”的化妆品品牌芭妮兰从去年开始就一直以首尔及首尔女性为主题，推出彩妆产品。去年冬天推出了“Tinted Seoul”产品，而今年春天以首尔的春花为主题推出了“Floral Seoul”。上个月，推出了“Seoul Fox Tail Mascara”。今年9月，推出了“北村 gorgeous”、”林荫道feminine”、“弘大Funky”，展现首尔各地不同的形象。芭妮兰市场营销主管金志恩（音）称，“喜欢K-beauty的很多外国人反响都很好，预计年底之前会进军中国市场”。
韩国本土化妆品品牌芭妮兰，以首尔的风景为背景，将首尔女性干练的形象再现到产品包装上。
芭妮兰的“IT MOIST SEOUL TINT IN ROCKER”作为赠送给访韩外国人的礼物，也有很高的人气。
韩国国内排名第一位的化妆品企业爱茉莉太平洋，作为 “K-beauty”热潮的中心，也将“首尔女性”这一主题当做宣传的重点。从2013年开始，将代表性品牌赫拉的象征设定为“领导世界尖端流行趋势，兼具热情、个性、内在美的首尔女性”，并命名为“Seoulista”。赫拉的所有产品中，都有“首尔条形码”。在条形码设计中，体现出南山塔、南大门、63大厦、艺术的殿堂等首尔的地标性建筑。今年5月，为了纪念赫拉成立20周年，在赫拉Cell Essence的瓶子设计上融入了首尔地标性建筑和首尔女性的形象。上个月，赫拉的代表性产品Mist Cushion盒子被设计成了去首尔、上海、米兰等世界各地旅行的“Seoulista”的样子。2013年上市的赫拉Rouge-Holic口红“Seoulista”色号的销售量位居前五名。本月的销售量也比去年增长了约47%。上个月，赞助首尔时尚周的时候，也将名字改为了赫拉首尔时尚周。
代表首尔女性的“Seoulista”把世界旅行的形象运用到赫拉Mist Cushion盒子的设计中。
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“Seoul style”市场营销的中心是女性、化妆品。但是他们对“首尔男性”的关注度也越来越高。本月6日至8日，男士时尚品牌“Louisclub”在首尔新沙洞店和街头时尚摄影专家南炫范（音）一起举办了“首尔男性摄影展”。展出的都是在首尔大街小巷中拍的男模照片。摄影展期间，销售额比上周增长了4倍，积攒了很多人气。男性服饰“T.I FOR MEN”在今年春季和夏季中推出了带有英文Seoul字样，以及带有首尔的地标性建筑和人行道图案的衬衫系列。
高档酒店也很关注首尔，称其为“历史和潮流兼具的个性都市”。今年9月，世界最大的万豪连锁酒店旗下的精品酒店品牌Autograph Collection和韩华集团运营的酒店“富拉泽酒店(THE PLAZA)”为了能使在海外选择Autograph Collection的顾客来首尔旅行时能继续入住富拉泽酒店，达成合作协议。这是由于来首尔旅行的富裕层游客越来越多，同时也考虑到富拉泽酒店位于德寿宫和首尔市厅等首尔中心这一点。
上个月，最高端酒店品牌Four Seasons在距离景福宫和光华门非常近的世宗路十字路开业。Four Seasons首尔分店总经理Lubosh Barta称，“首尔是一个融合了北村三清洞的韩屋、充满活力的江南、南山塔的瞭望台等多彩魅力的城市”。
仅仅标榜首尔的风格还远远不够，最近又出现了想立足于首尔的品牌。28年间，企划、生产Coach、 Marc Jacobs等世界设计师手包品牌的韩国企业simone，上个月推出了第一个自主品牌“0914”。“人们看到“Paul Smith”时联想到伦敦、看到“香奈儿”自然会联想到巴黎,以后人们看到“0914”时将会联想到首尔”。simone会长朴殷宽称，“现在在海外时尚界，最受关注的地方就是首尔”，“如果将巴黎纽约比喻为下午3点，上海比喻为上午10点话，那么首尔就是阳光最灿烂的中午”。
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