2024年03月29日 (星期五)
新秀丽韩国分公司的革新让总公司也赞叹不已
상태바
新秀丽韩国分公司的革新让总公司也赞叹不已
  • 李素妸 记者
  • 上传 2015.10.29 15:39
  • 参与互动 0
分享该报道至

  今年,韩国国内旅游业受到消费停滞和中东呼吸综合征(MERS)不小的冲击。但旅行包品牌新秀丽(Samsonite)在韩国市场比去年增长了15%以上,发展势头良好。2005年为357亿韩元的销售额预计在今年将会突破2300亿韩元。

  而引领“发展的十年”的功臣正是新秀丽亚洲区总监徐富锡(音,47岁)。他于2005年作为新秀丽最年轻(37岁)的分公司总经理担任韩国代表后,去年晋升成为首位担任新秀丽亚洲区总监的韩国人。韩国成为新秀丽继美中两国之后的第三大市场。  

  徐总监在接受本报采访时表示,“虽然有些矛盾,但我们的生存之道为“非旅行包”,韩国尝试的挑战正成为整个亚洲市场的新增长动力”。具有代表性的成功例子就是“新秀丽 Red”系列。.

 徐总监2010年以年轻一代为目标,在韩国自行企划并推出拥有背包、挎包、大挎包等款式的“新秀丽 Red”系列。从企划到面市,整个项目仅用四五个月即完成,对于该“韩国项目”,连总公司都非常赞叹。“Red”从一开始启用宋仲基、金秀贤和李敏镐等韩流明星进攻华语圈,出口中国大陆、台湾和新加坡等亚洲地区,每年急剧增长70~80%左右。特别是随着“新秀丽变年轻了”的认识扩散,连总公司的形象都得以改善,B2B(企业间贸易)项目获得发展活力等,形成良性循环。  

 徐总监说明称,“我觉得喜欢用智能手机的年轻一代会偏爱可以空出双手的背包。而且我们还专为三四十岁的上班族进行特别设计,坚固、棱角分明、干练,符合上班族的形象”。他表示,“我们会将新秀丽发展成为‘背包界的优衣库’”。

 此外,在行李箱上进行绘画的艺术包又是一项“韩式革新”。我想到“可以想办法让大家在机场等行李时心情愉快,就像来到画廊似的”,于是2011年去找松树摄影专家裵炳雨作家一起合作制作了第一批限量版行李箱。  

 此后,李勇柏(音)、黄珠里作家、李相奉设计师相继推出了各种艺术旅行包,每年推出的多种多样的艺术旅行包。而且中国大陆和台湾等地也纷纷开始效仿韩国,与当地作家进行合作。徐富锡表示,“与过去不同,现在旅行包也像手提包一样成为彰显个性和社会地位的产品。品牌和设计越来越重要”。接着,他表示,“现在韩国已超越欧美被认可为潮流先锋国家,今年首次在韩国拍摄了新产品‘TRU-FRAME’的全球广告”。  

 徐富锡关注的旅行业的关键词是“中国、服务、网络”。他表示,“中国的中产层和低价航空公司同时增加,每年有1亿多人去海外旅行。关键是要吸收他们”。他强调称,“不要只是增加免税店、依靠韩流,高水平的服务精神非常重要”。关于消费者购买模式,徐富锡认为网络销售迟早会增加到整体的三分之一,正在强化直营网上商城。他说,“我认为日常生活都是旅行的一部分,我们会陆续推出日常生活中所必需的产品”。
댓글삭제
삭제한 댓글은 다시 복구할 수 없습니다.
그래도 삭제하시겠습니까?
评论 0
댓글쓰기
无须注册会员快捷留言

精选报道