退休前在北京做幼儿园老师的简女士和中国大部分同龄人一样，五十岁之前从未出过国门，5年前生活宽裕之后，她逐渐开始出国旅行，韩国是她出国游的第一个国家。

“当时简直不敢相信自己的眼睛，忍不住感叹竟然有这样的国家，没有一个人乱穿马路，道路上干净整洁，人情味儿很浓。” 　

然而，第二年去过日本之后，她开始发现，这样的优点并非韩国的专利，“不仅干净整洁有秩序，人们还很亲切，随便进一家参观，里面都干干净净，热情待客，住的虽是廉价酒店，却非常整洁便利。说实话，韩国的餐馆和酒店也就那样。而日本有很多东西让人一看就禁不住感叹‘哇，这就是日本啊’。首尔很漂亮也很干净，但也就是一般发达国家都有的样子吧”。 　

这并非简女士一人的想法。笔者曾见过多位描述类似经历的中国人。从北京出发，乘坐飞机前往首尔需要两小时，而飞往东京则需要四小时，因此很多人第一次出国旅游时会选择韩国，也还有很多中国人只去过首尔，还没有去过东京或大阪。但情况可能很快就会发生改变。 　

日本已经超越韩国成为中国游客最喜爱的出国旅行目的地。中国最大网络旅行公司携程网中秋和国庆（10月1日）长假期间机票的预订情况已经体现出这一事实，首尔被香港、东京、泰国超过，仅排在第四名。对于个中原因，我们不能一味拿中东呼吸综合征（MERS）余波的影响做借口。在疫情爆发前的端午节和五一小假期，日本机票的预定人数就已经超过韩国。以今年春节假期为分水岭，申请赴韩旅游签证的人数开始比去年下降。 　

安倍经济学造成的日元贬值虽然起到了很大影响作用，但韩国自身也存在一定问题。“不想再去旅行的国家”中，选择韩国的游客比例很高。韩国文化观光研究院的调查显示，在来韩旅游的16国游客中，中国游客的再次访问意愿仅排在14名。带中国游客前往故宫或仁寺洞游览一番，观看一场乱打演出后，立刻前往东大门市场或明洞购物的旅游商品很难令游客产生“再次访问”的念头。迄今为止，韩国得益于距离较近和韩流明星的影响，吸引了大批中国游客，但未来的前景并不光明。随着中国人的钱包越来越鼓，距离近已经不再是一种魅力，韩流也不可能永远保持着巨大影响。因此，韩国必须发掘吸引中国人再次来韩的新鲜魅力。记者询问简女士，得到的回答是“韩国有很多好玩的地方，但总觉得没什么能体现韩国特色的东西”。