爱茉莉太平洋集团会长许庆培（52岁）宣布进军中东和拉丁美洲市场，决心将集团在中国和东南亚取得的“成功方式”移植到新的市场。 　

徐会长参加9月9日在京畿道乌山爱茉莉太平洋美容工厂举行的创立70周年纪念记者会，表示“企业只分为增长的企业和衰退的企业这两种，集团将在2016年进军中东、2017年进军拉美市场”，首先计划明年在迪拜推出五大主力出口品牌（雪花秀、兰芝、梦妆、悦诗风吟和伊蒂之屋）。 　

接着，他公开了集团针对人口超过1000万的全球特大城市展开重点攻略的海外事业蓝图，将新加坡、马来西亚、泰国、越南、印度尼西亚、菲律宾等亚洲地区经济增速快、拥有较强购买力的大城市作为攻略目标。

徐会长说“爱茉莉太平洋在海外市场属于一个新的挑战者，所以要挑选较为友好的环境”，“城市是一个开放、追求新风尚和创新的地方，因此从企业利益的层面出发，我们选择了‘特大城市攻略战略’”。 　

徐会长还表示，集团在中国市场将继续坚守事业扩张战略。他去年在上海嘉定区马陆镇建造的占地面积92787平方米，约为12个足球场规模，建筑面积达41001平方米的大型美容工厂竣工。他强调，中国经济增长率虽逐渐放缓，但考虑到化妆品产业随着人们可支配收入增加而一并增长的特殊性，中国本土的前景依然非常光明。 　

去年，爱茉莉太平洋的销售总额为4.7119万亿韩元，其中海外销售额为8325亿韩元。海外销售额从2011年的3272亿韩元逐渐上升到2012年的4226亿韩元、2013年的5447亿韩元和去年的8325亿韩元，增速喜人。得益于招牌化妆品企业爱茉莉太平洋的卓越业绩，韩国一举超越日本，成为继法国、美国、德国、英国和意大利之后，世界第六大化妆品出口国。被称为K-Beauty（Korean Beauty）的化妆品产业已经成为名副其实的韩国新增长动力。事实上，对从1984年到2014年30年间韩国化妆品出口额分析后得出，这一期间韩国化妆品出口额从70.5万美元上升到15.9325亿美元，足足上升了2259倍，而出口贡献度最高的半导体产业出口额从1984年的12.5061亿美元上升到去年的626.4653亿美元，仅上升了50倍。也就是说，化妆品出口的增速约是半导体产业出口增速的45倍。

Hi投资证券的分析师孙孝珠（音）表示“爱茉莉太平洋的国内业绩增速虽然有所放缓，但在中国和亚洲市场仍能维持高速增长势头”。分析认为，目前中国国民人均化妆品消费支出仅相当于排名最高的五个国家平均消费251美元的十三分之一，依然存在很大的成长空间。此外，韩剧中的电视明星以化妆品代言人身份亮相，在“韩流”的主要舞台中国和东南亚地区获得了极大反响。

K-Beauty热潮已经超越亚洲，逐渐进入发达国家市场。爱茉莉太平洋集团的徐会长当日表示“将在最近进军的加拿大市场正式开展事业，巩固在北美地区的增长趋势”。在爱茉莉太平洋和LG生活健康打出高端化战略进入北美和欧洲等发达国家市场的同时，托尼魅力、谜尚等化妆品牌正纷纷瞄准发达国家的中低价市场展开攻略。这便是韩国化妆品的“声东击西战略”。

托尼魅力8月在美国旧金山开设了一家超大型专卖店。托尼魅力美国西部地区综合销售社长金俊（音）说“托尼魅力凭借独特的容器设计和卓越的性价比，在美国知名博主之间广受热议，被推荐为一定要试用的化妆品牌”。另外，Nature Republic在LA威尔谢路开设了美国第11家分店；谜尚继尖沙咀专卖店之后，又在香港Yuen Long Plaza开设了新的店面。