1月5日,韩国现代汽车美国分公司宣布将进行一项促销活动,即购买现代汽车的消费者如果在1年之内失业,将可以退还汽车。为了克服经济不景气的状况,韩国国内市场也开始出现各种果断而新颖的经营策略。为了消化库存,经营者开始使用诸如“植入式销售”、“捆绑式销售”等各种办法。
◇“尽情地退款吧”
现代汽车美国分公司的“退货促销”策略是一种旨在吸引那些虽然想买车,但由于对于经济前景预期不明确而担心无法偿还分期贷款的消费者的战略。根据该促销计划,通过租赁或者融资手段购入新车的消费者如果在一年之内失业、由于身体残疾与疾病而造成驾驶执照被吊销、海外移民或遭遇事故,其所购买的汽车将由公司进行回购。
◇韩国国内企业将采取相同策略
韩国国内也出现了前所未有的经营策略。购物网站Interpark从6日开始提供“免费退货服务”。这是指在单纯由于顾客的消费意愿发生变化而需要退货或替换时,免除送货费用。而此前,只有在错误送货、商品破损以及商品质量不良等销售者应当负责任的情况发生时,才会免除送货费用。Interpark网站的一位负责人表示:“网上购物的一大障碍就是送货费用,我们希望通过消除这一负担,在现在经济不景气中吸引消费者。”
去年12月7日,GS家庭购物网向所有购买商品的顾客免费赠送一箱方便面。GS家庭购物宣传部相关人士表示:“在经济不景气时期,我们觉得不应该再仅仅向几位幸运的顾客赠送礼品,而应向所有的顾客赠送他们所需要的物品。因此我们选择了方便面。”当日,该公司的销售额史上首次突破了100亿韩元。
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