2022年09月27日 (周二)
三星智能手机只剩下一条决胜路
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三星智能手机只剩下一条决胜路
  • 李哲浩 评论室长
  • 上传 2015.04.21 15:41
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名车以100公里加速时间 (zeroback)缩短0.1秒,拼命将最高速度再提高一公里看起来似乎没什么意义。但超级车的世界就是形象竞争。0.1秒的差别就能决定命运。汽车企业的价值不是销量最多的款式,而是以最高性能的款式定胜负。所以超级车不能牺牲均衡和比率。只有解决这一复杂的函数才能成为名车。

此外,智能手机也一样。中低价手机的市场比重比较大,但收益性较低。因中国企业而使得竞争激烈,逐渐进入到配置提升,价格却下滑的红海中。除苹果和三星电子等高级智能手机以外,其他企业甚至难以糊口。去年第三季度,三星和苹果甚至平分了世界智能手机的营业收益。但从第四季度开始,因为三星的Galaxy S5业绩不振,苹果一直独占93%。

所幸,三星的Galaxy S6在销售初期情势大好。You tube上有很多将其与iPhone做比较的试验视频。从高处抛下,用锤子打、用刀刮LCD显示屏、放入沸水中的视频吸引了网民的关注。关注程度如此之火热,已经算是很了不起了。实际上,Galaxy S6在核心市场-美国和中国销售一空。如果按这一趋势,完全可以超越Galaxy S4销售7000万部的销售神话。  

三星将所有资源都投入S6。据拆开零件来观察的市场调查企业HIS称,Galaxy S6 Edge的生产成本为290美元,比iPhone(263美元)要高。因为三星在Edge显示屏和Exynos7芯片等中毫不吝啬地投入了最高款式。之前相较苹果在设计上落后,如今在设计上得到了很大的改善。外媒称赞称“这是迄今为止出现的最优秀的产品”也实至名归。三星抛弃了积累到现在的形象,力争与苹果决战胜负。在中国取了“盖乐世”的新名,在日本则直接去掉了“三星”品牌。

笔者去年11月3日曾写过一篇题为《三星无法战胜苹果的原因》的文章。笔者在文章中建议,比起在Galaxy上加入防水或生物功能,三星更急需能改变版图的游戏改变者。笔者强调称,比起普通功能,要制作新价值。也许正是由此S6会大卖的预感才更令人高兴。但S6是否能登上游戏改变者的行列还要再继续关注。假若三星想要登上游戏改变者的行列,就要凭借 Galaxy S6和S6 edge在一段时间内席卷世界市场,同时这两款机型要能够与即将在10月份问世的iPhone7展开对决。

三星因Galaxy S6,有两点变得明显。一个是比起中低价手机,依然是高级手机可以决定胜负。三星有必要记住在过去六个月间落后于苹果,经历了怎样的黑色历史。另一个是,消费者对硬件规格的关注逐渐降低的趋势。当然,智能手机零件的品质很重要。但要注意iPhone 6为何会卖到1.3亿部以上,消费者为何比起Galaxy S6会喜欢更贵的S6 Edge。比起规格更重要的是价值。如果是可以让人动心的名作,消费者会毫不犹豫地打开钱包。

回过来看,Galaxy系列于2012年推出的S3是游戏改变者。S4享受着其后续利益,而S5则因一味地相信市场支配力导致崩溃。如果冷静地比较一下Galaxy S6和iPhone 6也会发现,有很多抄袭对方优点的地方。iPhone扩大画面,Galaxy以内藏电池追求简练设计。但以这种抄袭和现有的成功模式似乎很难再动摇消费者的心。

三星如果超过iPhone就会成为市场第一,如果输给iPhone,业绩就会降低一半,这是严峻的现实。三星自豪地将S6称为从“项目Zero”开始。但该开发编码名未来可能也会一直延续。因为除超越iPhone或保持两强结构以外,看不到未来。就像名车一样,三星未来也只剩下一条决胜之路。
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