1962年，美国的一家小型汽车租赁公司安飞士（AVIS）以一副雄心勃勃的标语引起了世人的关注，“我们是行业老二，因此我们必须再接再厉（We Are No.2. We try harder）。”

这一广告取得了巨大的轰动效应，尽管说是行业老二，但当时赫兹（Hertz）公司掌握着70%的市场，是安飞士所无法比拟的。安飞士借助于广告创作的轰动效应，乘风破浪，当年销售额高达50%。尽管安飞士现在也不是行业老大，但截止到2007年末，安飞士早已发展为现有资产规模达到69亿美元（约8万亿韩元）的世界型企业，“行业老二市场营销”这一句经典名言被收录在各种广告教科书中。

有道是，“任何人都不会记住老二”，但安飞士之所以取得成功的战略究竟是什么呢？“行业老二市场营销”的核心对象并非领先自己的行业老大，而是同自己不相上下的老三、老四、老五等。当时安飞士所采取的行业老二市场营销对于消费者来说，有一种安飞士同赫兹在汽车租赁市场平分秋色之感。工夫不负苦心人，安飞士终于打败了水平相当的同级竞争者，发展成行业老大最有力的竞争对手。

如果不能理解其中的内涵，那么“行业老二市场营销”便毫无意义，在韩国国内也有很多保险公司、方便面公司打出自己是行业老二的广告，但却反响平平，这是因为他们只懂得照葫芦画瓢。相反，演艺界有这样一位艺人，通过自身的亲身实践终于取得了巨大的成功，他就是姜镐童。

每逢年末，韩国盖洛普都要举行一年一度的“今年的艺人”问卷调查，2008年刘在锡获得49.9%的支持率，连续4年高居笑星榜首。姜镐童以37.7%屈居第二，但姜镐童去年一年中，在个人主持的节目中格外强调，“大韩民国最好的主持人是刘在锡”，甚至去年12月28日获得KBS演艺大奖，在获奖感言中也说：“在锡，这个奖我可以拿吗？”

姜镐童在2008年三大卫星电视台中分获KBS和MBC年末演艺大奖，成为刘在锡最强有力的竞争对手。但同时他本人谦虚地表示，自己并不是最好的，让观众看到他特有的进攻型外表下另外的一面，2008年演艺界最后的赢家不是他，难道是谁呢？