“三星重蹈诺基亚的覆辙。”

上个月，美国经济杂志《福布斯》刊登了一则题为《为恢复智能手机王位而孤军奋斗的三星》的报道。该报道指出“赚钱大户”三星电子的无线事业部(IM部门)的业绩下滑。三星电子IM部门去年第四季度销售与前年同期对比减少22%，为26.29万亿韩元。比起销售减少更具冲击的是消失的“3.51万亿韩元”营业利润(1.96万亿韩元)。外媒一致称三星电子的业绩恶化堪比当年“诺基亚”的惨败。三星电子去年第四季度在中国因小米和苹果的排挤沦为第三。那么三星电子是否也会重蹈诺基亚时隔七年被推下“王位”的覆辙呢？

LG经济研究院责任研究员裴恩俊（音）谈到了这种可能性。他在《可以动摇手机市场版图的隐藏强者》的报告中指出智能手机生态界的骤变。据他分析，智能手机市场在“制造”层面上已结束，“因为市场进入壁垒逐渐降低”。谷歌已免费提供安卓运营系统(OS)。半导体企业销售发挥着智能手机“大脑”作用的应用处理器(AP)。还有的组装公司向设计手机的企业提供安装有顾客“喜欢”软件的半成品。“中小制造企业只雇用一两名工程师，装上外壳就可以推出自己产品的”时代到来，竞争版图将会发生变化。

TCL接收的阿尔卡特（Alcatel）品牌在外国保持原状

此外他还比较关注的是，先导企业发展势头回落，前十位以外的48个“其他(others)企业”逐渐发展起来。笔者撰文介绍了其中最需要关注的五家企业，这些都是正在三星电子和苹果看不到的地方猛烈追击的潜龙。它们是未出现在世界市场占有率的“本土天王(local king)”，正采取回避市场关注和竞争的“潜在发展(hidden growth)”战略。

法国“Wiko”是刚成立三年的新公司。但时隔三年在法国市场的占有率已超过10%。2013年击败苹果，去年紧跟在三星电子之后上升至第二位。在俄罗斯和乌克兰，一家叫做“Fly”的本土强者正在迅速发展，这也是仅三四年的事情。在这些企业背后，还有一家叫做“天珑移动（Tinno Mobile）”的中国公司。天珑移动自行设计开发，开发生产顾客喜欢的智能手机。与天珑移动进行交易公司有13家，在市场上占有率超过10%的公司就达到五家，即，法国的Wiko、俄罗斯的Fly、印度的Micromax、巴基斯坦的Q-Mobile和孟加拉国的Symphony。

天珑移动的厉害之处在于其去年6月决定与谷歌合作推出低价智能手机“Android One”。如果天珑移动被划分为单一的“智能手机制造商”，2011年其销售量为1400万部，将进入世界前十位。LG经济研究院说明道“去年天珑移动的销售量大约为5000万部，在智能手机市场位居第七”。裴责任研究员说明道“如果考虑到天珑移动持有法国‘Wiko’95%的股份，可以说该公司已进入品牌竞争”。

软件银行以流通公司为跳板进驻中南美和印度市场

此外，中国的步步高（BBK）也是隐藏的强者，其力量不容小觑。曾为音像公司的步步高2011年正式启动智能手机项目，成立了“Vivo”和“Oppo”。 “Vivo”和“Oppo”在中国智能手机市场分别占到第六、七位。不只如此，步步高还为追击小米通过Oppo设立了“One plus”。LG经济研究院判断认为“如果通过企业分割战略，综合Vivo、Oppo和One plus的业绩，销售量将达到2800万部(2014年第1~3季度)，与华为(2940万部)只差140万部”，“如果综合三家公司的业绩在全球市场上将与索尼同为第九位，其力量不容忽视”。

中国公司TCL也采取了“隐藏”战略。TCL于2004年接收法国阿尔卡特，未提高对中国市场的依存度(占全体销售额的10%)。TCL采取在阿尔卡特品牌认知度较高的欧洲和中南美继续使用阿尔卡特品牌，而在中国等地则采取使用自家品牌的战略。TCL躲在已被大家认证的品牌之后，虽是后起之秀，但奠定了可以迅速发展的基础。

富士康给韩国人的印象是一家制造“苹果”的公司。富士康是台湾鸿海集团旗下的分公司，2013年成立了“InFocus”品牌，在台湾市场推出智能手机。 InFocus被选为对抗小米低价手机款式的品牌，在面市三个季度后成功占到台湾市场的6%。LG经济研究院表示“迄今为止，富士康为回避与顾客的矛盾一直未推进自产智能手机，但从InFocus开始表现出正式开展智能手机项目的动向”。

此外，日本的软件银行(Softbank)也被选为智能手机市场的“其他强者”，契机是拥有全球流通企业“Bright Star”。Bright Star在中南美以“Avvio”和“MEU”品牌开始手机项目。软件银行继接收美国斯普林特公司之后，去年又接收了印度IT流通企业Beetel，开始差别化战略。LG经济研究院说明道“现在即便说Bright Star的新智能手机品牌在印度市场面市也不为过”。