2024年03月29日 (星期五)
缩短差距的中国智能手机 市场霸权争夺战愈演愈烈
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缩短差距的中国智能手机 市场霸权争夺战愈演愈烈
  • 金贤睿 记者
  • 上传 2015.01.22 14:32
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围绕着14亿部智能手机市场的霸权,企业的竞争愈演愈烈。这是因为企业间占有率差距减小,随时可能会坠入地狱。

1月21日,市场调查公司TrendForce发布了去年业绩表。第一名是三星电子,但却并未因此而高兴。因为三星电子虽然保住第一,但发展势头大为减弱。2013年三星电子以销售量为基准,占有率为32.5%。而这在去年下降到28%,今年预计会继续下降到26.6%。

三星电子相关负责人表示“我们误判了小米”。小米去年刮起了飓风,仅在2013年还未能进入前十,但去年却在摆脱“山寨苹果”的形象后一跃升至世界市场第六位(5.2%)。

去年两公司在中国市场各有悲喜。小米推出低价智能手机的网络销售。据市场调查机关SA称,小米在中国市场内的占有率2012年第一季度只有2.2%,但去年第一季度则上升至11.3%。小米第二季度为14.2%,与三星电子只差0.1个百分点,此后第三季度达到16.2%,将三星电子(13.3%)远远甩在后面。

然而牵制三星电子的不仅是小米,其宿敌苹果也在中国市场发展势头迅猛。苹果与用户达8亿人的世界最大的通信公司-中国移动合作推出iPhone 6和iPhone 6+,开始发动中国市场攻势,在中国的销售比重逐渐提高,甚至达到整体销售额的35%。得益于在中国市场发展顺利,苹果去年在全球市场占有率达到16.4%。虽然这比前一年低0.2个百分点,但据TrendForce预测,苹果以中国市场为基础,今年也可能会保持与去年差不多的占有率。苹果决定今年2月在中国增设五家直营店。

此外,今年印度也加入“战场”。业界相关负责人说明称“印度手机用户的71%(9亿人)还在使用普通手机,因此未来五年预计平均增长率会高达40%左右,是一个战略市场”。

三星推出Full metal Galaxy A5  三星电子1月22日推出的Galaxy A5,机身首次采用全金属造型。 (照片由三星电子提供)

三星电子准备的秘密策略是价格多变化战略。在北美和欧洲等高价市场保持Galaxy S和Galaxy Note系列等高端战略的同时还分成中低价(A系列,40~50万韩元左右)、低价(E系列30万韩元左右,J系列20万韩元左右)和超低价(Z1,10万韩元以下)来进攻市场,实施“双轨战略”。公司相关负责人说明道“要以同时能保持市场占有率和收益方式来进行应对”。  

三星电子1月15日在印度推出超低价手机Z1,价格为5700卢比(大约9.9万韩元),还不到10万韩元,比在印度大受欢迎的小米的“红米1S”(大约10万韩元)还要便宜。

这是考虑到70%的印度消费者都喜欢200美元以下的低价手机。特别是印度的智能手机用户比率还不到30%左右。也就是说,将有利于提高市场占有率。

三星电子计划在俄罗斯推出30万韩元左右的“Galaxy E5”,还正在筹备比E系列价格更便宜的“Galaxy J1”。 

1月21日,三星电子在韩国推出了出厂价格在40万韩元左右的“Galaxy A5”。三星电子首次推出的机身全金属的智能手机,特征是自拍相机功能非常优越。而款式更高一级的大小与Galaxy Note差不多的“Galaxy A7”也预计在本月末推出。“Galaxy A5”的出厂价格为48.4万韩元,而“Galaxy A7”的出厂价格则为58.3万韩元。

A5的厚度为6.7毫米,A7为6.3毫米,在三星电子推出的Galaxy系列中最薄。这两款智能手机都拥有500万像素的高清正面相机。上个月,在中国大陆和台湾率先推出的A5和A7是为应对比低价手机更高级,比高端手机更便宜的中价智能手机市场而推出的战略产品。据分析称,三星像这样在智能手机的季节性淡季第一季度推出多种低价和中价新款式是打算提高其间被中国企业抢走的市场占有率。

在高端智能手机市场,三星电子则计划以Galaxy S6决一胜负,预计将会在今年3月在巴塞罗那召开的“2015年世界移动通信大会(MWC)”上推出。业界期待该款手机将会搭载以最尖端应用处理器(AP)“Exynos”和双棱显示屏的“双面edge”以及无线充电技术等最尖端技术。

此外,中国企业的反击也不容小觑。去年7月进军印度市场的小米1月6日在网上推出5万部“红米 Note”4G款后,仅5秒钟就销售一空,而且同一天推出的2万部“红米1S”也已售罄。小米还并不止于此,修改了只在网络上销售的战略,与通信公司Bharti Airtel合作在线下卖场开展销售。小米联合创始人总裁林斌自信地说道“我们将会把在中国取得成功的方式搬到巴西和俄罗斯等其他国家和地区”。

中国企业的迅猛势头从数字上就可以看出。中国联想去年上升到世界第三,因收购摩托罗拉,市场占有率比前一年提高了3个百分点,达到7.9%,今年将会正式推出摩托罗拉品牌进驻市场。

据TrendForce预测称,位居第五的华为(5.9%)今年将以6.6%的占有率击败LG电子(6.1%)。华为去年通过LG U+在韩国首次推出智能手机X3,在韩国市场挑战三星电子、LG电子和苹果的三强构图。而且中国TCL也通过SK Telecom进军韩国市场,预计其世界市场占有率将从去年的2.7%提高到今年的4.1%左右。
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