11月11日，中国杭州阿里巴巴总部电子屏上实时更新着当天的总交易额。截至晚上9时12分（当地时间），交易额突破了500亿人民币，通过移动平台的交易额占整体的42.8%。右侧表示的是中国各地区和世界各国的购买状况。

日交易额超过10万亿韩元的史上最大市场被打开了。将这一巨大市场玩弄于手掌之中的人正是世界最大的电子商务企业阿里巴巴集团。一年一度的购物活动是在4个1重叠的11月11日，即中国的“光棍节”举行。而与传统市场不同的一点是，商家和消费者不需要直接面对面交流。阿里巴巴集团当天邀请了30个世界知名媒体的采访团队和外宾等600多人来杭州的总部，开展了一场展示实时变化的网络订单的活动。 　

11日0时，光棍节开始了，电子屏上的数字瞬间开始发生变化。1分钟12秒后，订单额轻松越过10亿人民币，用韩元换算的话就是1700亿韩元。突破1万亿韩元只花了18分钟。阿里巴巴集团媒体投资运营总监黄磊解释说，“因为网民们为了买到平时价格一半的特价商品，一直在等待这天的来临，一过了子夜，他们就疯狂点击鼠标购买”。晚上9时11分左右，订单额突破了500亿人民币。阿里巴巴方面公布，“今年24小时之内的总交易额目标是600亿人民币”。去年为352亿人民币。 　

将原本与购物无关的光棍节变成“购物节”的是阿里巴巴创始人即董事局主席马云的创意。他起初的想法是希望在连接购物季国庆节长假（10月初）和圣诞节、年末旺季的11月份有些活动。阿里巴巴2009年首次举办了针对单身男女展的打折活动，策划了当天限量的疯狂打折（50%左右）和各种购物活动，吸引消费者。第二年开始，其他的竞争企业开始跟风，当天的销售额超过了美国的购物节日黑色星期五。 　

对阿里巴巴的两大网上购物商城天猫(Tmall)和淘宝的商家们来说，11月11日才是决定事业成败的关键一天。入驻的企业中仅靠光棍节当天的交易就达到一年销售额20%的企业比比皆是。法国品牌Elle的中国进口商sinosupreme主打商品是女性钱包和手拿包，每天销售约200个。然而仅去年11月11日一天，就有2.5万个的订购量。李达辉总经理说，“预计今年会有3万个左右的订购量”，“9月开始做好了万全准备，向法国总部订购针对光棍节的限量商品”。 　

阿里巴巴的主服务器实时掌握了顾客所有的购物信息。按地区来看哪个地区的订购量较多，移动平台和电脑中哪种平台使用得多，哪种商品卖得好等，这些数据全部都实时显示在电子屏上。阿里巴巴CEO陆兆禧表示，“使用移动平台的订购量超过了40%，这是今年首次出现的情况”。销售营业额最高的商品是手机。 　

阿里巴巴从今年开始推进光棍节活动的全球化，让世界20多国家的企业参与打折活动，并强化了在世界主要国家的市场营销。可能是得益于此，订单并没有局限在中国国内。订单从韩国、美国、欧洲、日本接踵而来，这是来自190多个国家的订单。这算是地球村整体区域内在中国的光棍节都融合到购物队列的大潮流中。黄磊称，“在中国人留学生很多或华侨聚集生活的国家，订单量较大”。 　

光棍节可以说是一个网络企业深入中国人生活甚至改变消费形态的代表性事例。阿里巴巴在2014年的光棍节一天就卖出了价值10万亿韩元的东西，这是阿里巴巴继纽约证券市场上市后再次表现出的惊人力量。