LG生活健康在被称为“中国版黑色星期五”的“光棍节”之前，入驻中国最大的电子商务企业阿里巴巴旗下的B2C海外海购中心“天猫全球(http://www.tmall.hk/)”，开始强化中国海购事业。

LG生活健康为抓住11月11日 “光棍节”，从上个月15日就开始举行化妆品预售活动作为推销活动。首次进驻海外海购中心的韩方化妆品“韩后拱振享双重套装” 在开始预售仅仅十天，5000套全部销售一空。

LG生活健康为吸引中国的海购顾客，考虑到韩国免税店最佳销售品种和当地化妆品搜索词排名等，著名品牌-后，还有欧蕙、Sum37°呼吸、Belif、Masstige品牌Sooryehan和Beyond等6个品牌的500多个特别品种在天猫全球销售。

LG生活健康以“光棍节”为起点积极通过海外化妆品海购确保中国忠诚顾客群，积极展开“Whoo后秘贴自生精华液”、“欧蕙Age Recovery四重套餐”、“SUM37˚/苏秘37˚ WATER FULL MOISTURIZING CREAM 润肤霜”等人气商品等VIP会员特别折扣活动，韩流明星营销等持续特化的网络营销，计划抢先占领正在急速发展的中国海购市场。

中国网络海购市场去年有1,800万名，市场规模为35万亿韩元，最近五年间增长了15倍以上。2018年海购顾客将会增加到3,600万人，将会形成增长大约5倍的168万亿韩元规模的市场。

LG生活健康相关负责人表示“在中国百货商店，韩后品牌今年上半年销售额比前一年增加大约116%，口碑很好，韩国化妆品人气大爆。趁着这种势头开始进攻海购市场，展开多种本地化营销活动”。

11月11日在中国被称为“光棍节”，2009年网络销售中心淘宝中心为单身男女展开大规模的优惠活动，成为“中国版黑色星期五”。去年“光棍节”，淘宝购物中心和天猫购物交易额达到350亿元人民币(大约6万亿韩元)，今年预计会突破500亿元人民币（大约87580万亿韩元)。