2023年12月11日 (星期一)
对抗中国低价智能手机的三星Galaxy A系列
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对抗中国低价智能手机的三星Galaxy A系列
  • 金荣旼 记者
  • 上传 2014.10.30 14:19
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前段时间,三星电子因小米和联想等中国智能手机企业的“低价攻势”业绩有些停滞不前,现在为恢复市场占有率而推出了新战略。为在低价手机市场生存下去,三星电子决定推出配置比最好的智能手机较低一档,但设计却领先其他产品,同时确保价格上具有竞争力。终于,三星电子推出了以“Galaxy Alpha”确定可能性的普及型款式“A系列”三款(A3·A5·A7)。

从下月开始A系列首次将在中国、哈萨克斯坦和乌兹别克斯坦等中亚国家面市。三星电子计划先从高级产品需求比较低的发展中国家确认消费者的反应。而且价格也调整到发展中国家消费者可以接受的35万~50万韩元左右。这与产品价格在320美元(大约33万5000韩元)的小米的战略款式“小米手机4”差不多。

A系列沿袭了Galaxy Alpha的设计,A3、A5和A7是外壳采用全金属“Full Metal”而不是塑料的智能手机。Galaxy Alpha(出库价74万8000韩元)是首款金属外壳的产品,产品厚度也是韩国智能手机中最薄的6.7毫米,设计格外用心。

该款产品以简约大方的设计和价格竞争力进行“集中营销”,产品配置比Galaxy Note4低一级。为维持轻薄设计,推出了电池和智能手机完全结合的设计。而且还决定在可以称为智能手机的“头脑”的应用处理器(AP)中以高通的中低价芯片来代替64bit 2.7㎓“Exynos7 Octa”。显示屏主要采用Full HD(1920×1080)或 HD (1080×720)画面,而不是Galaxy Note4上搭载的Quad HD(1440×2560)。 

A3、A5和A7三款中最先面市的产品是A5。而且据悉,Galaxy A系列中算是老大哥的Galaxy A7至少会在中国采用Full HD,这是专门针对比其他国家更喜欢大屏的中国消费者而设计。

三星在中国国内广范围的流通网也是可以打败小米和联想的“秘密武器”。这是为击败手机专卖店等线下基础薄弱的中国当地企业的战略。三星自1992年韩中两国建交以后,不仅是在中国大城市,而且在西部地区也一直在构建可以“及时生产、及时销售、及时配送”的物流和流通链。三星通过自身的流通网不仅会在中国电信等移动运营商来代理销售,同时也计划在中国各地的三星专卖店内鼓励现场购买。这与只在网上销售的小米正好相反。三星相关负责人说明道“三星自20世纪90年代开始,为销售电视和手机一直在中国构建流通链(chain),在推出高端智能手机时比苹果更有利”,“除移动运营商之外,三星还将通过自己掌握的流通渠道,小到村镇,大到北京、上海之类的大城市的消费者们接触。  

随着A系列面市而来的对普及型款式链的整顿,三星电子还计划大幅度缩减根据不同国家个性化的数十种款式的中低价智能手机款式数量。一位移动运营商相关负责人说“在市场上,今年第二季度因三星电子销售业绩恶化,智能手机库存控制失败”,“如果型号数量减少,营销和库存控制就容易多了”。
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