事例1：在举行中国国务院总理李克强记者见面会的今年3月13日，北京人民大会堂。300多名记者为了抓住各自提问的机会，都用尽了各种招数。但是，中国记者们的自我介绍与此前有所不同。《人民日报》记者自称是“《人民日报》和人民网”的记者，中央电视台（CCTV）记者自称是“中央电视台和中国网络电视台”记者，全都在宣传与自己日报相关的网络媒体名称。

事例2：为迎接韩中建交22周年，中国外交部于上月邀请了10名韩国媒体人士。在过去，这种情况下一般都是报纸、电视台、通讯社是主要邀请对象，但这次有些例外。在网络空间表现活跃的6名知名博主收到了邀请函。 　

这两个例子说明了新媒体地位的发展。中国国家主席习近平执政期间的中国的新闻传播平台除了报纸和电视台等传统媒体外，还同样重视网络等新媒体，它们被赋予了不亚于传统媒体的重要地位。 　

中国共产党在去年11月召开的第18届中央委员会第三次全体会议中提出了媒体改编的新蓝图，其核内容是传统媒体和新兴媒体的融合，而习近平国家主席就站在了这一改革的先锋位置。 　

他在今年8月18日的党的全面深化改革领导小组（简称深改组）会议上把媒体问题摆到桌面上进行了讨论。他的发言令人感到意外。过去深改组讨论的问题大部分都是像户籍制度或司法制度改革等可引发中国社会变化的根本性问题，与这些问题相比,媒体不只是细枝末节吗? 但是，认为如果媒体得不到改变那么中国的改革也不可能获得成功的人正是习近平主席。

习近平认为苏联解体的重要原因之一是宣传部门没有发挥应有的作用。因此，苏联解体时，没有一名共产党员愿意站出来阻止这一局面。鉴于此，习近平经常向中国共产党宣传部强调“守土有责”这四个字。习近平扛起媒体改革这面大旗的原因非常明确，那就是他认为过去发挥党发言人作用的传统媒体没有被充分调动起来。新华社副社长兼新媒体中心主任慎海雄透露，去年中国100大热点问题的报道一半以上是靠知名博主进行的。另外，70%以上是由新媒体进行首次报道的。 　

也就是说，现在中国的主流舆论是通过新媒体形成的。这就可以解释为什么习近平主席会在深改组会议上强调“应该建成几家拥有强大实力和传播力、公信力、影响力的新型媒体集团”。

新媒体集团会是什么形态呢？用习近平的话来说，那就是要求传统媒体与新媒体在内容、经营、管理等方面深度融合。为此，7月22日成立的网络媒体澎湃（The Paper）值得关注。澎湃现在不仅受到了中国媒体的关注，还受到了《纽约时报》等世界媒体的高度关注。

宣称将成为中国第一大时事政治媒体的澎湃通过“打虎记”这一专栏，最先报道了习近平政府正在花大力气推进中的贪污腐败惩治问题的消息。不久前央视著名主播芮成钢因间谍嫌疑被捕正在接受调查的震惊消息也是通过澎湃报道出来的。 　

澎湃是中国政府经长时间精心准备一手策划的。中国当局首先在去年10月底合并了中国报刊界经济实力为基准排名第三的《解放日报》和排名第五的《文匯新民》等两大新闻集团，成立了上海报业集团(SUMG)。SUMG将旗下的一个子公司（《新闻晚报》）停刊，减少费用，积累资金，从另外一个子公司（《东方早报》）调派1/5的人力转过去，由此成立了独立的网络媒体澎湃。 　

这一计划不仅为传统媒体的闲置人力提供了出路，同时也通过在网络空间推出新品牌，抓住网络市场的顾客和广告主。对中国当局来说，其具有在实现对传统媒体的改造的同时掌控成为民心新定向翼的网络舞台的效果。 　

澎湃成立的第二天，广东省深圳市也成立了由深圳市政府投资的网络媒体前海传媒。前海传媒只集中报道金融新闻。另外，今年6月新华社开发了“新华社发布”这一新闻APP，其目的是掌控网络舆论。这些事例很好地说明了在网络空间变得越来越重要的新媒体环境下想进一步加强意识形态部门影响力的习近平媒体改革今后会以怎样的方式进行。 　

现在，仅成立了两个月的澎湃已经成为了受世界瞩目的网络媒体。澎湃的优势在于有独家报道等全新的新。澎湃被怀疑其消息来源是中国当局。但是，澎湃的力量反而会成为它的弱点。因为在政府提供的新闻中，掺杂了试图引导舆论的当局意图，这在满足进行独立思考的中国人民的诉求方面存在局限性。强调传统媒体与新媒体的融合、积极进行媒体改革的习近平主席的试验最终会取得多大的效果令人期待。