2022年10月02日 (周日)
谴责中国“假货”于事无补
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谴责中国“假货”于事无补
  • 韩友德 中国研究所所长
  • 上传 2014.09.22 14:22
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乐扣乐扣是成功赢取中国市场的韩国代表品牌之一,在中国的人气非常旺盛,几乎成为中国富裕家庭的必需品。但是,从一年多以前开始,该品牌的销售前线开始出现问题,今年第二季度的销售额更是同比下降44%之多,很多人认为“假货”是导致产品销量下滑的罪魁,果真如此吗?

乐扣乐扣2004年首次进军中国,当时中国还没有厨房密封容器产品,这也是该品牌得以在中国掀起一阵热潮的原因。十年后的今天,中国市场已经充满各种本土品牌,它们的技术和乐扣乐扣不差上下,价格却便宜了一半。这些品牌商品不是“假货”,而是技术产品,是中国企业在过去10年开发出来的技术。如果认为中国企业会什么也不做白白将这个市场拱手让给乐扣乐扣,那就是大错特错了。既然技术上已经不分伯仲,接下来就要看价格,消费者自然会选择价格便宜一半的产品,这才是乐扣乐扣失去市场的原因。

  自从最近三星智能手机Galaxy在中国市场的销量被小米赶超之后,小米已经成为威胁韩国IT产业的中国品牌。小米也曾被讽刺为“冒牌”苹果,但小米不是假货,它是对外国技术进行改造后开发的符合本国消费者要求的独特技术产品,价格也只有Galaxy的一半。虽然“三星”这个品牌可以提高一定程度的商品价格,但如果简单在价格和品牌之间选择,中国消费者更倾向于选择价格,也就是选择小米。

外国企业也都遭到了“假货”的冲击。中国2004年开始从川岐(日本)、西门子(德国)、阿尔斯通(法国)等公司引进高铁技术,在六年后的2010年,中国成功自主开发出时速380千米的最高速铁路技术。当时川岐的相关人士曾跺着脚后悔“太小看中国的技术开发水平了”。但现在没有任何人说中国的高铁是“假货”,反而不断有外国的企业联盟希望与中国合作伸出橄榄枝,因为中国能够制作出便宜的产品。

在北京做中低价化妆品流通的KALAKALA公司社长李春雨表示“如果一个企业认为冒牌商品应该从市场上消失,那么这个企业就一定会遇到危机”。也就是说,如果抱着“我们的商品更高级”的态度一味自大,就会被中国“假货”夺去市场,忠告大家要更注重市场(价格)而不是技术。

在中国市场,只有保持价格优势的品牌才能站稳脚跟。进军中国的企业不能只瞄准高端市场,还应推出符合中层消费者需求的普及型商品,并最大程度挤出现有商品的价格泡沫。与其谴责假货,现在我们更应该关注他们的技术开发水平,一味高喊“假货”也是于事无补,只会空留余音。
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