2023年12月04日 (星期一)
2万多名工作人员胸前印有361˚ 中国服装占领仁川亚运会
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2万多名工作人员胸前印有361˚ 中国服装占领仁川亚运会
  • 朴素莹 记者
  • 上传 2014.09.17 11:23
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新国家党代表金武星(中间)和党领导层等议员们9月15日身穿印有赞助仁川亚运会的中国运动品牌“361°”商标的T恤衫巡视Asiad主赛场。

协助仁川亚运会的工作人员和志愿者人数超过2万人。但他们穿着的天蓝色T恤衫上都印着“361˚”的商标。361˚是赞助此次比赛的中国运动品牌, 韩国人对这个品牌还比较陌生。

361˚是一家在中国国内2000多个地区拥有7800多个卖场的运动品牌,不仅赞助中国国内的体育比赛,还赞助国际运动大赛,正在以此逐渐提高知名度。每年销售额为8.4万亿韩元。361˚在2010年还赞助了广州亚运会。在仁川亚运会上,不仅赞助运动服,还成为赞助1500万美元(大约155亿韩元)以上的“声望伙伴 (Prestige Partner)”,这是该等级唯一的一家海外品牌。除361˚以外,还有三星电子、新韩银行、大韩航空、SK Telecom和现代·起亚汽车等韩国国内大企业担任“声望伙伴”。361˚在2011年7月最先被选为仁川亚运会官方赞助商后,一直在积极营销。

在组委会看来,虽然很欢迎中国361˚赞助,但韩国的体育迷则不这么认为。有人指出,亚运会是跟奥运会和世界杯一样向全世界宣传主办国实力和品牌的良机,然而组委会却将机会给了中国企业。在2002年釜山亚运会以后时隔12年再在韩国举办的国际综合大赛上,中国运动品牌独占鳌头。特别是361˚在此次比赛之前还制作了突显民族主义的广告,引起了争议。广告的内容是游泳选手朴泰桓(25岁)和孙阳(23岁)决战之前,孙阳用韩语挑衅朴泰桓。

仁川亚运会组委会负责运动服的组长张永法(音)表示“接到了很多看到361˚运动服声称‘为何在仁川亚运会上不使用国内品牌’的抗议电话”,“虽然曾几次对国内运动用品企业提起过赞助事项,但都没有像 361˚这么积极”。

实际上,赞助综合大赛的韩国运动品牌也不是没有。第一毛织赞助了2002年釜山亚运会和2006年多哈亚运会运动服。第一毛织去年还赞助了仁川室内武道亚运会。但在此次大会上将休闲运动服赞助让给了361˚,只赞助正装制服 。据悉,在展开庞大物量攻势的361˚面前,包括第一毛织在内的韩国运动品牌甚至连与其竞争的念头都没有。

据悉,361˚将会对此次比赛赞助价值124亿韩元的29万件运动服。向2万多名组委会职员和审判团赞助4万5000件正装的第一毛织(8seconds)的赞助规模只有30亿韩元左右。第一毛织宣传次长梁熙俊(音)表示“韩国企业未能赞助此次比赛的所有服装,真是遗憾。但正像这是45亿亚洲人的盛会那样,其他亚洲国家品牌赞助也很有意义”。

 首尔大学体育教育学教授林忠勋(音)表示“奥运会或亚运会等综合运动大赛的广告效果会超出想象。361˚赞助仁川亚运会,中国人的自豪感将会增加”,“现在韩国即使举办奥运会、亚运会和世界杯等大赛也没有能向世界展示的国内品牌,这真让人感到惋惜”。
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