2024年02月25日 (周日)
韩国百货商店国产品牌被外国品牌排挤在外
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韩国百货商店国产品牌被外国品牌排挤在外
  • 特别采访组
  • 上传 2014.08.20 11:04
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#1. 在时尚都市美国纽约,第五大街是时尚中心地带。如果不是名牌就很难站住脚,上个月17日瑞典中低价品牌“H&M”在此落户。这是占四个楼层的大型卖场(5295平方米)。该品牌还推出了让纽约时尚界关注的策略,卖场设计出自被称为“世界上最贵艺术家” 杰夫·昆斯(Jeff Koons)之手。这是出于不仅要展示服装,还要展示出顶尖卖场的品牌战略。

  #2. 去年9月新世界总店重新进行了装修。此时,kolon的中低价女装品牌“QUA”打包走人。Shesmiss和Sisley等韩国国产品牌要将卖场让给海外品牌。韩国是纤维强国,但要成为名牌,在历史和名声上还有很多不足。一些中低价产品也外国中低价产品被排挤。一家名牌的韩国分社长表示“韩国虽然模仿外表,但似乎还不太习惯中低价品牌要预测需求,迅速推出新产品的真谛”。韩国时尚产业研究院本部长周泰真(音)判断认为“纤维出口业绩不错的时候,要开发产品和品牌以应对未来,但是韩国企业还没能做到这一点。”

韩国制造业的快速发展让世界瞩目,但韩国制造业依然没有“名气”。除了三星电子和现代汽车这样的品牌以外,能冠以“世界性”这个修饰词的没有几家。百年企业斗山集团的朴容晚会长表示“去海外一看才知道,没几个人知道斗山这个品牌”。这也是斗山赞助世界级高尔夫大赛“THE OPEN”的原因所在。  

此外,代表性品牌也岌岌可危,现代·起亚汽车在世纪汽车销售上连续五年保持在第五位。品质满意度也在评价中上升至上位圈。但据调查品牌价值的Interbrand公司称,现代汽车的品牌价值为第43位,而起亚车为第83位。即使上升很多也就是这种程度。还是跟日本丰田(第10位),德国奔驰(第11位)和宝马(第12位)有很大差距。  

首尔大学李京默(经营学院)教授认为“三星电子在品牌忠诚度上不如苹果,而在价格竞争力上则不如中国的电子公司”,“中国中低价手机的发展比起苹果对三星电子造成的负担更大也是因为品牌力量的差别”。  

经商大学产业合作团教授禹昌河(音)担忧道“没有品牌意味着随时都会被排挤”。  

并不是只要企业做得好就行,国格也要跟上。第一企划相关负责人表示“国家牌子要成为名牌,该国生产的产品才能上升到名牌行列,法国和意大利有很多名牌是因为国格提高了产品的地位”。  

此外,韩国还有很多表面上是市场占有率第一位但实际上却令人羞愧的领域。三星电子智能手机也是如果没有谷歌或微软的运营系统(OS)就会成为无用之物。本月1日,微软对三星提请美国法院诉讼的专利使用费相关诉讼也是跟OS有关。三星仅每年智能手机销售量就超过3亿个,因此每年给微软的专利使用费就达到30亿美元(大约3万1140亿韩元),这算是三星电子拼命赚钱,而微软则坐享其成。  

而且空壳制造业的成绩单也很不理想。卖得多但没什么剩下的。据LG经济研究院称,韩国制造业 2010年~2012年年平均销售增加率为10.6%,位居36个主要国家(平均为8.2%)中的第八位。但表现出剩余多少的营业收益率为4.9%,勉强位居中间(第18位)。而且据现代经济研究院称,韩国产出口产品的附加价值达到100时,韩国只剩下60%左右。而相反中国剩下72%,日本剩下83%。玄京延(音,现代经济研究院)首席研究委员强调称“即使出口增加,国内收入也不会增加多少就是因为制造业的核心技术力较低”,“现在急需提高品牌价值”。
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