
今年SBS播出的水木剧《Three Days》和月火剧《Doctor异乡人》的最高收视率分别达到13.8%(以下数据来自Nielsen Korea)和14%,其中部分集数的广告全部卖出,十分受欢迎。韩国广告主协会课长李秀智(音)表示,“广告业主们无法不对大众喜爱的电视剧感兴趣”,“电视剧中的广告迅速售罄也证明电视剧本身人气很高”。
然而,KBS2早间日日剧《纯金的土地》和晚间日日剧《杜鹃之巢》,以及MBC晚间日日剧《妈妈的庭院》的收视率虽然均突破了10%,但却并没有得到太多关注。这些电视剧中的广告或者没能全部卖出,或者与其他的电视剧一起绑定外售。虽然KBS2周末剧《真是好时节》平均收视率维持在20%以上,但是门户网站上电视剧搜索排行榜上却位列第13名,说明大众的关心程度并没有很高。
◆关注2049收视率:事实表明,收视率与广告并非成正比,坚实的10%战胜了平淡的20%。大众更加热衷于没达到10%的电视剧,这也改变了广告业主的想法——再也不将全国收视率作为衡量人气的标尺。 据广告界透露,相比全国收视率,参考首都圈收视率多一点,而相比首都圈收视率,则是将2049收视率(具购买力的20~49岁年龄段的收视率)集中作为基本参考标准。
事实上,收视率中,2049收视率的比重超过40%的电视剧曾成为热门话题。截至本月23日,Nielsen Korea收视率统计资料显示,最近最为热门的电视剧是SBS的水木剧《来自星星的你》,收视率高达25.0%。但其中,2049占整体收视率的60%。去年一度曾大红大紫的SBS水木剧《主君的太阳》和《听见你的声音》的2049收视率分别占整体收视率的61%和51%,《命云》的2049收视率也占到41%。与此相反,与《来自星星的你》同期播出的KBS2周末剧《王家一家人》的全国收视率为31.9%,但其中2049所占比例仅为37%,所引起的社会关注度就大大不如《来自星星的你》。此外,《纯金的土地》的2049比重为24%,《真是好时节》的2049比重为34%。
2049的关注度与广告收益直接相关。《来自星星的你》大部分集数的广告都售空,理论上获得约90亿韩元的收益。但是,根据广告市场的惯例,低人气节目的广告会捆绑销售,所以其实际广告收益应比理论上的收益多出几倍。JTBC的节目《Hidden Singer 2》、《魔女狩猎》、《舌战》等都拥有很高的2049关注度,这也使得JTBC上个月单独广告业主的数量高达42个,比其他综合编成频道多出18~28个。
◆适逢电视业界大环境剧变:近来年轻人的收视率变得越发重要,这与电视界大环境的剧变密切相关。近几年,即使无法收看直播,也可以通过智能手机收看已播出的电视节目。JTBC和tvN等电视剧频道也变得多样化。正因如此,无线电视去年的广告费为18273亿韩元,比前年下降了5.4%;而与此相反,有线电视频道和综合编成频道去年的广告费为13825亿韩元,比前年增长了4.6%。广播电视评论专家郑德贤(音)认为,“现在能够保持10%~20%的收视率并符合年轻人口味的浪漫喜剧会是这个时代的胜利者”。
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