“您也找个方法让我和LG集团会长具本茂（63岁）拥有同样的形象吧。”

今年年初，SK集团会长崔泰源（48岁）曾向专门管理首席执行官形象的公司负责人提出过这样的要求。


接到崔泰源的要求后，这家管理首席执行官形象的公司以企业家、大学生和广告从业者等为对象，进行了深层次的采访调查。首先，是对崔总和具总的优缺点进行分析。参与采访的一位负责人表示：“调查结果显示，一般人认为崔会长的优点是年轻和具有热情的经营者形象。”据说，崔会长在自己十分关心的建造爱心屋活动——“人居运动”中流汗的样子，在民众心中留下了良好形象。

另一方面，据分析具会长具有与职员们亲近交往的形象。潇洒而又谦逊，同时饱含亲切感的首席执行官形象就是具会长的特点。

咨询公司将该结果详细地汇报给崔会长，并向他提出个各种解决方法。该公司负责人甚至提议让崔会长模仿具会长的“笑容幅度”。这位负责人提醒催会长说，笑的时候幅度不要太大，要带着具会长那样的微笑。因为崔会长从性格上说，是一个笑起来十分豪爽而且动作幅度很大的人。

相反，具会长脸上总是带着像邻家大叔般的微笑。咨询公司方面表示：“虽然崔会长豪爽的笑容给人一种热情的感觉。但是作为韩国4大集团的领袖之一，这样会显得自己缺乏份量和沉着感。”为此，崔会长才要求该公司让自己拥有像具会长一样的平易近人的感觉，同时又能体现出韩国财界领袖份量的形象。

崔会长表示自己个人十分尊敬具会长。如果青瓦台有邀请韩国财界领袖出席的活动，崔会长总是坐在具会长的右边。如果要给各大集团排定顺序的话，虽然SK集团的资产比LG集团多，但是崔会长总是将SK集团的位置让给具会长。SK集团的一位负责人说：“这些都是个人对具会长格外尊敬的崔会长的礼遇。”

具会长总是强调组织规模越大和睦氛围越重要的经营哲学。韩国财界的一位相关人士表示：“具会长喜欢打高尔夫，他经常到昆池岩高尔夫俱乐部打球。不过SK分公司的社长也经常来这里打球。这种情形和其他官气十足的企业文化有着明显的区别。”如果换作其他公司的话，职员通常都尽可能地不想和集团会长碰面，选择到其他高尔夫球场打球。但是LG集团员工们百无禁忌地进出昆池岩高尔夫俱乐部，是因为具会长给下属一种平易近人的感觉。

据SK相关人士透露：“崔会长为了创造和睦的企业文化，经常强调‘似分而合’的宗旨。这与LG集团追求的和睦有着一脉相通的地方。”此外，崔会长还表示要学习具会长在职员会议或业务报告会等场合，流露出的认真倾听报告内容的样子。

另一位韩国财界相关人士说：“崔会长有时把具会长当成自己的父亲，有时又将他当作自己的兄长。”具会长和崔会长还有一段因缘。崔会长的父亲崔钟贤在担任韩国全国经济人联合会会长时（1993年至1995年），具会长曾担任副会长。