生活在城东区的公司职员吴真宇（音，30岁）每天早上提着两个包上班。一个是公文包，另一个是28个月大的儿子的托儿所书包。在托儿所书包里装上备用衣物、零食、育儿笔记本是吴某先生早上上班的准备工作之一。将孩子的身体状况和嘱咐的话写在育儿笔记上现在当然也是吴某的任务。

妻子李正河（音，30）也轻松了许多。在孩子上托儿所的白天时间，再次拾起曾经因家务和育儿而不得不放弃的钢琴培训工作。吴先生负责了孩子的上下学，比妻子更了解孩子需要什么，喜欢什么。经常和孩子一起在下班路上，顺路去超市买零食和辅食。

随着对共同养育的关注越来越多，并实际行动，30多岁的男性成为大型超市幼儿用品柜台的主要顾客。从易买得客户分析组了解到，对今年5月全年龄段的男女进行统计，30多岁的男性婴儿用品采购比重占21.4%。2012年15.1%直到去年19.5%，增长势头持续。与此相反，45%的30多岁女性的比例减少到43%。乐天玛特情况也类似，30多岁的男性婴儿用品采购比重从2012年的18.4%增加到今年的22.5%。全年龄段和性别总共购买比重增加到最大幅度。

自然而然地，大型超市陆续推出以“爸爸育儿族”为目标的产品。代表性产品为液态奶产品。减少了对奶粉与水混合比例“感觉”不足的爸爸们的失误。直到上个月，在 易买得销售同比增加了104.8%。乐天玛特也呈现出95.4%的销售增长。乐天玛特今年5月与婴幼儿专业食品企业Bebecook携手，大型超市首次推出8种冷冻辅食产品。

易买得的自主品牌（PB）推出了男性方便使用的双肩包式“Daiz婴儿尿布包”。其中含有各种各样的收纳空间和辅食保温的保冷袋。替代应该经常消毒奶瓶，一次性用奶瓶和奶嘴的销售额今年也增加了近20%。携带包专业品牌Little Life目前销售帮助喜欢健行的爸爸们带着孩子到户外做运动用途的便携包。