如果以前参加体育、攀岩大会,同学会、宴会、开业典礼等大大小小的活动的话,会发给很多纪念品毛巾。但是因为经济不景气,现在很难再看到这种现象了。根据现代百货商店提供的信息,特别销售队的“团体礼物用”毛巾和“促销”用毛巾订单变得引人注目。从年初开始到12月11日,特卖毛巾的销售比去年同期减少了4%。家庭用品买家金在贤(音)说明道:“企业减少了各种活动和促销费,所以团体也减少订购纪念、促销用毛巾。因为减产,生产现场劳动工人用的毛巾需求也减少了。”
但是,花钱买毛巾的现象却增多了。从1月开始到12月11日,现代百货商店的毛巾销售跟去年同期相比增加了18%了。去年(-7%)和2006年(-8%)的毛巾销售的减少与今年形成了对比。乐天百货商店2006年的毛巾销售额比今年少15%,只比去年增加1%,但是今年增加了10%。
百货商店的毛巾销售之所以在经济不景气中还能保持良好,是因为“即使小奢侈,也要减少”的心理(small luxury)在起作用。经济不景气,人们在家的时间变长,愿意花更多的功夫布置安乐的家。
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