现代汽车为提高被指为产品弱点的品牌形象，准备进驻进口车展示场的中心位置。

现代汽车在进口车销售店云集的首尔鸟山大路设立的“现代汽车工作室”（见照片）将于5月9日开张。工作室由地上6层和地下1层组成，总楼面面积高达3102平方米，整体风格与现有的现代汽车零售店完全不同。现代汽车相关人士表示“我们新设的空间不是为了售车，而是为了让人们进行品牌体验”。

建筑的3~5层有9辆Genesis（劳恩斯）悬挂在空中，这些车会在悬挂状态下慢慢旋转，给大家展示车的整体外型，演绎出艺术品展览般的气氛。此外，工作室还将展出与国际名牌爱马仕合作制造的概念车型“雅科仕（Equus）by 爱马仕”。二楼为汽车专业图书馆。

工作室内外设计成看似围绕建筑旋转的铁管架构，凸显现代集团“从铁水到汽车”的特点。现代汽车今年下半年计划在俄罗斯莫斯科开设同一类型的体验馆。现代汽车方面表示“将开发出多种多样的独创概念，展示到‘现代汽车工作室’，使之成为一种品牌文化”。

另一方面，去年年末展出的新型Genesis在美国安全度评估的所有指标中都获得满分。美国高速公路安全保险协会（IIHS）5月7日（当地时间）宣布“新型Genesis在轿车冲撞测试的29项指标中全部获得最高等级‘GOOD’”。这是首次有汽车在IIHS安全度评估的全部项目中获得“GOOD”等级。因此，IIHS将Genesis的综合等级定为最优秀的“Top Safety Pick+”。现代汽车方面表示“我们将超高拉力钢板的比例提高到51.5%，把用于自我救助的粘合剂适用部位增加到123米，因此才能取得这一成果”，“获得最高等级安全评价将大大有助于车型在美国的销售”。