2024年02月26日 (星期一)
乐天-香奈儿“名店VS名牌”的自尊心之战
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乐天-香奈儿“名店VS名牌”的自尊心之战
  • 朴玄英 记者
  • 上传 2008.12.10 08:30
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有关韩国和法国,2家名牌之间展开了激烈的战争。韩国国内最强的乐天百货商店和世界奢侈品品牌香奈儿展开了攻防战。从表面上看,这是业界领头公司的自尊心对决战。但是这里面包括各种市场摩擦。事情是这样的。

◆ 事起釜山

去年12月,乐天在釜山开设了centumcity店。作为流通企业的强者,乐天市场不但营销做的很好,得益于乐天职业棒球队的人气,更是获得了很多的人气。但是,棋逢对手,明年3月又有一家百货商店将在釜山开业,这就是新世界百货店的centumcity店。香奈儿正考虑在这两个百货店中入住何家开设boutique(包、衣物等时尚商品)。在考虑到各种因素后,香奈儿决定入住新世界,所以乐天一下子着急了。因为世界最高品牌是不能错过的。乐天的相关人员表示:“香奈儿曾表示要入驻乐天釜山店,但是提出了入驻的各种条件,所以事情被耽搁了下来。”

◆ 乐天的反击?香奈儿的再反击?

在香奈儿只入驻新世界釜山店的同时,通报说明年将取消和乐天签约开设化妆品卖场的合约。对此,香奈儿解释说,化妆品销售持续下跌,不可避免要地要对卖场进行调整。韩国国内的品牌,韩方化妆品等机能性化妆品开发上市之后,开拓了市场,香奈儿为首的外国品牌的扩张势头自此开始犹豫不前。乐天的香奈儿卖场的缩小、转移的通报很凑巧和香奈儿入住釜山店是一个时候。对此,乐天相关人士解释说,“这个不是报复性的措施。”对于乐天的强烈反应,香奈儿也不甘示弱。香奈儿通报说,要撤出在乐天百货商店的主要卖场。业界相关者表示:“香奈儿法国本公司态度好像非常强硬。”

◆ 以后会怎样

在业界看来,双方的并没有走到极端情况。离明年春天转移卖场还有一段时间,双方在协商妥协方面还有很大的可能性。

首先,香奈儿在韩国国内的销售将会有很大损失。预计今年香奈儿在25个卖场的销售将会有450亿韩元的增长。其中乐天、现代、新世界这3个百货商店的香奈儿销售量将达到一半。乐天受到的打击也是非常大的。香奈儿撤退的话,会有损他高级的形象,不利用他和别的百货商店的竞争。香奈儿韩国的相关人士表示,“公司的意图是化妆品销售问题不要扩大到时尚方面。”乐天相关人士表示“这是因为实务者回避这个问题。需要在双方高层中解决。”“在短时间会得到完满的解决。”


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