韩日汽车企业在中国展开对决。4月20日至4月29日在中国北京举办的“2014北京汽车展”见证了这一对决。作为每年销售量高达2200万辆的世界最大汽车市场——中国是韩日企业都不能放弃的市场。去年，现代起亚车以9.1%（进口车第三位）的市场占有率超过日本企业。然而，排在4~6位的日产（5.6%）、丰田（4.9%）、本田（4.4%）通过节约成本，降低价格的战略加速攻占中国市场。

今年北京车展最激烈的竞争领域是运动型多用途汽车（SUV）。SUV在中国的销售量以每年40%的速度增长。据说，新一代的中国人的“爱车”在SUV中脱颖而出的可能性变大。4月20日，现代车首次公开专为中国市场设计的小型SUV ‘ix25’的概念车。该车比已在北京现代销售的ix35（韩国名称‘途胜’ix）更小。但是它的设计反映了中国人喜欢线条分明的取向，汽车的引擎盖和旁边的线条都设计成粗重的直线型。ix25是继去年年末推出的“名图”之后第二次推出的战略车型。现代车中国区域总经理崔成起说：“我们将完成以ix25, ix35,新胜达[SANTA FE]形成的SUV阵型，先行占领急速发展的中国SUV市场。以韩剧《来自星星的你》在中国青少年中收获巨高人气的演员金秀贤将会作为广告模特参加中国几大市场的活动。双龙汽车3月份在日内瓦汽车展上公开的商务车——7人乘SUV概念车在本次车展上再次亮相。

丰田旗下的品牌雷克萨斯也在这次车展上第一次公开SUV概念车‘NX’，与韩国车一较高下。这款车虽然是小型SUV，但是它头灯突兀地向上，引擎盖大而宽，就像鳄鱼张开了大嘴一样，给人强烈的印象。无论是现代车还是雷克萨斯，虽然车型小但都使用了给人以强烈印象的设计方式。雷克萨斯计划在中国推出2.0排量的汽油动力车“NX200t”和2.5排量的混合动力车“NX300h”两种车型。

这次车展延续了针对中国人喜爱三厢车中的“大车”或“看起来大的车”取向的战略。特别是针对20~50岁的新消费阶层的开发倾向日益显现。起亚车第一次公开了标榜“像大型车一样的中型三厢车”的“K4”概念车。这是在中国推出的起亚车中最先运用大功率引擎1.6排量Turbo-GDi 的车。该车增加了前面遮光罩的长度，加宽了两侧的玻璃窗。这样就达到了看上去显大的效果。这款车将于今年下半年在中国上市，有子女的30~50岁的人是其主要销售对象。针对年轻人的准中型掀背车模型“K3S”也在这一天初次展出。该车使用了1.6排量的D-CVVT引擎和新设计的铝轮毂，在后备箱下面还另外留出了一些空间。现代车新款劳恩斯也通过这次车展在中国第一次展出。下半年将以“捷恩斯”的名字推出。

日产公开了反映中国设计风格的“蓝鸟（Lannia）”概念车。这是日产的中国战略设计中心“日产中国设计中心”和世界设计中心协作完成的新小型车辆。虽是小型车辆，但是其特点是像掀背车一样后盖能够稍微向上掀起。日产最高企划责任人帕尔默（副经理）在新车发布会上说：“蓝鸟作为针对中国80后设计的车，反映了中国设计组有突破性的设计提案。”