2022年07月02日 (周六)
在奥运会入场仪式上大家争相使用“Galaxy note 3”三星进行全球宣传
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在奥运会入场仪式上大家争相使用“Galaxy note 3”三星进行全球宣传
  • 李守基 记者
  • 上传 2014.02.18 15:35
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2月7日(当地时间),在索契冬奥会开幕仪式上,美国选手拿出“Galaxy note 3”拍摄现场。三星电子给全体代表队队员都送了一部“Galaxy note 3”手机。在送给选手的产品背面的手机套上,印有象征着各个国家国旗的图案。(照片=三星电子)

# 2月7日(当地时间),在俄罗斯索契召开的冬奥会开幕式。来到“菲施特”奥林匹克体育场(Fisht Olympic Stadium)的全世界88个国家的选手都拿出自己的手机,各自专注于拍摄开幕式。当天他们拿出的手机全都是三星电子的新款手机“Galaxy note 3”,这一场面通过电视展示在全世界观众面前。这是因为三星电子在奥运会后援史上首次向参赛国所有选手免费提供赞助(3000多部手机)才出现了这一壮观场面。

# 2月10日,牟太范选手出战男子速滑500米比赛时,观众席上牟太范的母亲带着可爱的卡通帽子给他加油。牟选手母子能够一起出现在索契得益于全球企业宝洁的后援。“Thank You Mom”活动关注的是选手母亲,而不是选手。牟选手母子和花样滑冰新起之秀金海珍(音)选手母女被选中。宝洁在全世界将33名选手的母亲任命为“Thank You Mom”宣传大使,宝洁还为他们在索契当地准备了一个1700平方米(约515坪)规模的“宝洁大家庭”。

索契冬奥会不但场内热闹,外面也很狂热。全世界超过40亿人的观众(以累积观众为基准)关注的冬奥会正是全球企业的营销战场,而发动最强攻略的企业正是三星电子。三星电子以向所有代表队提供最新款智能手机的“大包揽”营销打破了常识。之前本月5日在俄罗斯索契奥运村开设了Galaxy奥运村工作室。奥运村工作室是可以使用“Galaxy note3”等三星各种智能机器和各种应用(应用软件,以下称“App”)的一种体验馆。

在大会期间,三星电子在索契总共运营了四个Galaxy工作室。其效果也正在突显。三星为了方便大众享受奥运会相关信息制作了App WOW,这一软件的下载次数迄今为止已超过40万次。向所有代表队提供“Galaxy note 3”或开设工作室都是为了有效宣传三星品牌。三星电子将此次奥运会营销的蓝图定为“智能奥运会”,想要进一步提高本公司品牌的形象。

不仅是电子企业,全球饮料企业也积极进驻奥运会现场。奥运会官方后援麦当劳正在进行“为索契干杯(Cheers To Sochi)”的活动。只要在活动官网(www.cheerstosochi.com)或推特(#CheersToSochi)上传加油信息,该信息就会在索契奥运会选手村内特别展示空间实时传递。参加选手可以选取其中自己喜欢的信息制成系在手腕上的蝴蝶结。

对于利用奥运会的营销,韩国流通企业也在使用。乐天百货商店为将非热门商品告知消费者,从2月2日开始连续11天在以首尔小公洞总店和蚕室分店为首的全国6家店铺运营了冬季体育体验区,让来到商场的顾客在简易赛场上体验无舵雪橇、滑雪板和冰球等冬季体育用品。
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