2022年08月11日 (周四)
知名品牌Entry Item走俏的理由
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知名品牌Entry Item走俏的理由
  • 林美真 记者
  • 上传 2008.12.04 08:57
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随着名牌市场的扩大,上流社会人士和大众需要的不断增加,知名品牌的Entry Item(入门商品)市场迅速成长起来。特别是年末来临,各种馈赠礼品用的入门商品销售活动比任何时候都红火。

◇ 强化入门商品销售市场

积极投入入门商品营销活动的品牌是普拉达(PRADA)。又到了岁末年初互相馈赠礼物的时刻,普拉达(PRADA)正在研究向各百货商店的VIP们邮寄宣传画册。在画册中着重宣传人气商品小熊手机链和名叫“Trick”的万能钥匙扣。

圣诞节来临之际,古琦(GUCCI)也准备了各种丰富多彩的钥匙链等玩具产品。古琦(GUCCI)近来增加了价值8万韩币左右,用线绳制成的手机链品种。韩国古琦(GUCCI)相关人员指出:“很多人甚至连小的饰物都追求名牌,一些限量进口销售的钥匙链一般3天就销售一空。”

爱马仕(HERME)最近也扩大了现代百货商店本店柜台规模,主打丝巾、领带、腰带等。韩国爱马仕(HERME)宣传室室长金周渊(音)说:“入门商品的销售情况比去年同期增长了2位数。”

◇ 经济萧条期的“口红效果”分析

随着一些年轻顾客涌入名牌市场,入门商品市场规模不断扩大。二、三十岁的消费者们不但喜欢使用名牌畅销商品——手提包、鞋等来包装自己,甚至还喜欢佩戴一些同生活密切相关的饰品。

在社会的另一个层面,很多人分析这是经济萧条期通常出现的一种所谓“口红效果”。很多减少消费的女性们使用价格低廉的口红满足自己的购买欲望,这些人无法购买价格昂贵的箱包,便购买一些小商品。一位大型百货商店名牌商品客户说:“近来由于汇率影响,大部分品牌都涨价,随之入门商品的种类也增加了不少。实际上这是为了牢牢抓住20多岁年轻女性消费者。”

从长期的角度来看,婴儿用品、家庭用品等都会出现各种形式多样的入门商品,新世界百货商店名牌负责人蔡正元(音)客户说:“很多上流社会的顾客们连家里使用的毛巾、餐具等都追求名牌,名牌商品的范围还会继续扩大。”

◇ Entry Item

所谓入门商品指的是,一些首次购买名牌的顾客一般选择的那些价格低廉的商品。大多购买钱包、腰带、丝巾、手机链等价值不到50万韩元的商品。名牌业界解释说,消费者们一旦接触到名牌入门商品后,就会逐渐开始将购买范围扩大到箱包、服装、珠宝等领域。
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