2024年03月29日 (星期五)
电影观众进入2亿人时代的陷阱
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电影观众进入2亿人时代的陷阱
  • 李后男 文化体育部门次长
  • 上传 2013.12.20 16:14
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如果将电影划为艺术领域,作为一种大众艺术,不会有太多人表示异议。过去曾有一名电影评论家将电影的大众性与美术进行比较,做出了非常有趣的解释。举例来说,在美术市场,昨日价值还只有1亿韩元的一件作品,很可能会因为一个买家的大手笔购买,一下子变成2亿韩元。相反,在电影市场,无论是好莱坞巨制还是低成本影片,基本的电影票价都相同,任何电影想要突破1亿韩元的票房,需要有1万名以上观众观看。他因此特出了一个新颖的结论,即一名名贡献n分之一力量堆积票房的观众形成了电影票房,也就是电影最终整体价格。

现在,这个n分之一的力量做出了一件大事。今年韩国国内电影票房的年度累计观众史上首次超过了2亿人次。意味着韩国的5000万人口每人平均一年进了4次电影院,是个非常惊人的数字。在2000年代初期,韩国一年电影观众人数才只停留在1亿人次左右,从观众人数来看,10多年时间里,韩国电影市场的规模增加了一倍。这期间,韩国总人口几乎没有增加,但电影院基础设施却得到了大幅扩张。复合影院的出现使韩国国内的电影播放厅数目从2000年代初期的不到1000个增加到了现在的2000个以上。这其中也凸现了文化产业的力量,特别是韩国电影在吸引观众方面做出了巨大贡献。在今年的2亿人次观众票房中,韩国电影的观众占据了将近60%。

 此外,还出现了和10多年前不同的情况。最近有很多电影经常到了上映两个月前还不公开具体上映日期,各影片不仅考虑节假日、连休和各级学校的学务日程,还要考虑竞争作品的情况,直到最后才公布上映时间,竞争激烈。除了通常在周四上映的作品,最近还有很多作品选择周三或者在周间休息日之前的周二上映。可见想要获得人气并在初期取得好成绩,就要付出万分的努力。原因非常明显,在录像等附加版权市场没落之后,电影院几乎成了国内电影赚钱的唯一窗口,虽然数码播放等新窗口已经出现,但现在还远远比不上过去附加版权市场的规模,这也成为了一部影片同时在多个剧场上映的战略越来越趋向极端的背景。

这样的战略相当有效,2012年首次接近2亿人次(大约1亿9500万人次)的观众现在终于超过2亿人次,便是最具代表性的成果。令人好奇的是,这样迅速增长的观众规模能否持续增长下去。喜爱前往电影院休闲的观众们、备受热议的韩国电影以及家门口方便前往的影院都不会在一天内忽然消失,但仅凭影院来吸引更多观众,显然是有局限性的。因此,我们必须关注2亿人次这个巨大数字所带有的双层含义。
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