2021年08月03日 (周二)
【采访日记】韩国高尔夫球场“爱国营销”是否可行
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【采访日记】韩国高尔夫球场“爱国营销”是否可行
  • 沈相福 经济记者
  • 上传 2008.11.27 10:17
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韩国高尔夫球场展开了“抵制外国高尔夫球”运动。这是韩国高尔夫球场为留住随着冬天来临想去东南亚等温暖国家打高尔夫球的球迷们所采取的措施。高尔夫球场社长们最近在主要的报刊杂志上都刊登了广告,广告内容强调克服经济危机,并指出海外高尔夫旅行一年会流出2兆韩元的外汇。

载有228个高尔夫球场名字的这个广告呼吁使用国内高尔夫球场对拉动经济内需会有很大的帮助作用。这是一种爱国营销战略。

高尔夫球场社长们表示地方上和济州岛的高尔夫球场的费用因税收的减免要比中国、东南亚便宜很多,并强烈希望政府尽快出台减少首都圈高尔夫球场税收、刺激内需、活化旅游产业的政策。表面上虽然是抵制海外高尔夫运动,骨子里却是要求政府减税的请愿书。

去国外打高尔夫的理由虽然多种多样,但简单来说主要原因是国外的费用对比满意度要比国内高。所有从事经济活动的人都遵守这个原则,即以最小的费用获取最大的效用。也就是说他们考虑到方方面面的因素最终觉得去国外比在国内能获得更多利益,于是就坐飞机去了国外。

但是广告要想获得理想的效果内容应该有所创新才是。不应以呼吁大家拿出爱国心的方式,而应该有“难道即使这样也还要去国外?”的具有说服力的内容。也就是说不能只要求政府减免税收,而应在自身减少各个方面的费用并提高服务水平之后再将此作为宣传点。

韩国高尔夫爱好者已达到300多万人,高尔夫慢慢成为一种大众化运动。但是很多人还是指责高尔夫是贵族运动。造成这种局面很大一部分是因为高尔夫球场本身的原因。高尔夫球场中存在将500韩元一个的烧鸡蛋卖成3000韩元的地方;量很少的炸酱面价格大多都在一万韩元以上;虽然因为高尔夫产业的国产化高尔夫车价格下降了1000万韩元,现在的价格仅是过去的一半,但高尔夫车的使用费仍然是每组8-10万韩元。高尔夫球场使用费中连附带费用都这么贵,很多人当然选择去国外了。

由于经济不景气加上汇率上升,预计一段时间内韩国国外的高尔夫市场会萎缩。国内高尔夫球场应该把这当成绝佳机会。只有改变高尔夫球迷们的认识,将高尔夫球打造成一种低价休闲娱乐运动才能不断成长。
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