2024年04月15日 (星期一)
韩国0-2负巴西 但却创下了最多观众数 门票创收25亿韩元
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韩国0-2负巴西 但却创下了最多观众数 门票创收25亿韩元
  • 朴林(音)•金正勇(音)记者
  • 上传 2013.10.14 13:58
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大韩足球协会长郑梦奎(51岁)今年2月曾表示“日本也与巴西等世界强队举行友谊赛,我们没有理由不可以。就算是亏损,也是有其无形价值存在的”。这就是与巴西成功举行A级联赛的背景。

在10月12日于首尔世界杯竞技场举行的与巴西的友谊赛中,韩国队0-2负于了巴西。上半场第43分钟,内马尔(Neymar,21岁,巴塞罗那)的任意决胜球得分;下半场第3分,奥斯卡(Oscar,22岁,切尔西)再次进球。虽然负于了巴西,但与巴西的友谊赛不只是场比赛,从营销的层面也韩国足球带来了新的刺激。

①门票创收大获成功

当天观众达6万5308人,这是首尔世界杯竞技场至建成后迎来的最多观众数。为了填补邀请巴西代表队的费用(约30亿韩元),足球协会增设了20万韩元的特别座席,果断地将一等席的价格从5万韩元上调至8万韩元。这一做法大获成功,门票收入达25亿韩元左右。

电视收视率达18.9%,这在同一时段收视率中排名第一。MBC在直播结束后的新闻也创下了12%以上的收视率,关联效应明显。足协营销组长朴勇哲(音)表示“与巴西的友谊赛获得的成功将给A级联赛直播权和代表队赞助商的续约协商带来长期的积极影响”。

②巴西的鱼网营销

巴西拥有将足球代表队商业价值最大化的顶级技术。在与巴西队的比赛中,两队椅子旁边都挂有巴西足球协会(CBF)赞助商的广告牌子。MBC的直播画面中虽然也能看到大韩足球协会赞助商的广告,但巴西等海外观众们则是通过有出现CBF赞助商广告牌的额外画面观看的比赛。这是因为启用了从两个方向拍摄电视画面的双重成像直播系统。比赛结束后举行了斯科尔拉里(音)教练的记者见面会,CBF随即在桌上设置了平板个人电脑,画面上反复出现巴西队赞助商的标语。巴西在进行代表队训练时也在运动场周边设置了简易A板。这让巴西代表队在去年从赞助商获得了2亿3560万雷亚尔(约合1155亿韩元)的收益。

选手们也有个人赞助。耐克、大众等10个企业将赞助内马尔,每年6000万雷亚尔(约合313亿韩元)。上月推出了内马尔电池和口香糖等。

③学习与强队比赛的技法

在明年的世界杯中,韩国队要想进入16强,就必须与巴西这样的强队对抗。洪明補主教练为了寻找解决办法,在与巴西队的比赛中强调比赛斗志。比赛的前一天,洪主教练表示“绝对不会发生因为筋疲力尽而放弃比赛的事情”,选手们也在比赛场上百分百地执行了这一指示。虽然0-2战败,但洪明補主教练表示“对比赛过程很满意”,解释了称赞选手的原因。

韩国仅给内马尔就判了12次犯规,西班牙媒体斥责韩国是在“猎内马尔”。但是内马尔却让人恼怒般地轻松拿下了凶狠扑来的韩国。内马尔时而假摔,时而向裁判提出强调抗议,但当韩国选手走上前来时他又显得不在意,双方展开了激烈的神经战。内马尔的这种态度似乎反倒让韩国选手们更加兴奋了。虽然内马尔在比赛过程中看似极度兴奋,但他冷静地抓住了任意球的机会打入了一球。比赛结束后,他说“犯规也是足球的一部分”,让韩国很是尴尬。

这是基诚庸(24岁,桑德兰)SNS风波之后的回归战,他在比赛前的选手介绍时被部分观众起哄。但是在比赛过程中,他算是给出了合格的成绩单。比赛中他拿到球后,为他加油的声音就会超过起哄的声音。

从巴西取经后的韩国将于15日在天安综合运动场与马里举行友谊赛。
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