大韩足球协会长郑梦奎（51岁）今年2月曾表示“日本也与巴西等世界强队举行友谊赛，我们没有理由不可以。就算是亏损，也是有其无形价值存在的”。这就是与巴西成功举行A级联赛的背景。

在10月12日于首尔世界杯竞技场举行的与巴西的友谊赛中，韩国队0-2负于了巴西。上半场第43分钟，内马尔（Neymar，21岁，巴塞罗那）的任意决胜球得分；下半场第3分，奥斯卡（Oscar，22岁，切尔西）再次进球。虽然负于了巴西，但与巴西的友谊赛不只是场比赛，从营销的层面也韩国足球带来了新的刺激。

①门票创收大获成功

当天观众达6万5308人，这是首尔世界杯竞技场至建成后迎来的最多观众数。为了填补邀请巴西代表队的费用（约30亿韩元），足球协会增设了20万韩元的特别座席，果断地将一等席的价格从5万韩元上调至8万韩元。这一做法大获成功，门票收入达25亿韩元左右。

电视收视率达18.9%，这在同一时段收视率中排名第一。MBC在直播结束后的新闻也创下了12%以上的收视率，关联效应明显。足协营销组长朴勇哲（音）表示“与巴西的友谊赛获得的成功将给A级联赛直播权和代表队赞助商的续约协商带来长期的积极影响”。

②巴西的鱼网营销

巴西拥有将足球代表队商业价值最大化的顶级技术。在与巴西队的比赛中，两队椅子旁边都挂有巴西足球协会(CBF)赞助商的广告牌子。MBC的直播画面中虽然也能看到大韩足球协会赞助商的广告，但巴西等海外观众们则是通过有出现CBF赞助商广告牌的额外画面观看的比赛。这是因为启用了从两个方向拍摄电视画面的双重成像直播系统。比赛结束后举行了斯科尔拉里（音）教练的记者见面会，CBF随即在桌上设置了平板个人电脑，画面上反复出现巴西队赞助商的标语。巴西在进行代表队训练时也在运动场周边设置了简易A板。这让巴西代表队在去年从赞助商获得了2亿3560万雷亚尔（约合1155亿韩元）的收益。

选手们也有个人赞助。耐克、大众等10个企业将赞助内马尔，每年6000万雷亚尔（约合313亿韩元）。上月推出了内马尔电池和口香糖等。

③学习与强队比赛的技法

在明年的世界杯中，韩国队要想进入16强，就必须与巴西这样的强队对抗。洪明補主教练为了寻找解决办法，在与巴西队的比赛中强调比赛斗志。比赛的前一天，洪主教练表示“绝对不会发生因为筋疲力尽而放弃比赛的事情”，选手们也在比赛场上百分百地执行了这一指示。虽然0-2战败，但洪明補主教练表示“对比赛过程很满意”，解释了称赞选手的原因。

韩国仅给内马尔就判了12次犯规，西班牙媒体斥责韩国是在“猎内马尔”。但是内马尔却让人恼怒般地轻松拿下了凶狠扑来的韩国。内马尔时而假摔，时而向裁判提出强调抗议，但当韩国选手走上前来时他又显得不在意，双方展开了激烈的神经战。内马尔的这种态度似乎反倒让韩国选手们更加兴奋了。虽然内马尔在比赛过程中看似极度兴奋，但他冷静地抓住了任意球的机会打入了一球。比赛结束后，他说“犯规也是足球的一部分”，让韩国很是尴尬。

这是基诚庸(24岁，桑德兰)SNS风波之后的回归战，他在比赛前的选手介绍时被部分观众起哄。但是在比赛过程中，他算是给出了合格的成绩单。比赛中他拿到球后，为他加油的声音就会超过起哄的声音。

从巴西取经后的韩国将于15日在天安综合运动场与马里举行友谊赛。