跨国企业飞利浦（Philips）进驻了全世界100多个国家，去年创下248亿欧元(大约36万亿韩元)销售额。今年5月，飞利浦对韩国、美国、英国男性消费者的皮肤管理情况进行了调查。飞利浦韩国方面表示“荷兰总部把作为主要市场的美英两国和韩国同时选为分析对象国”。在全球营销研究机关Blauw进行的该调查中，80%的韩国男性将皮肤管理选为重要因素，比美国(73%)和英国(62%)的比率更高。相反，对于现在脸部皮肤管理状态感到满意的回答上韩国是21%，远低于美国和英国。

据调查，韩国男性平均使用的化妆品数量也更多，也很注重洗面奶，所以有56%的人表示会使用专门洗面奶产品，而不是香皂。飞利浦以此次调查结果为基础开发的新产品“Young Kit”电动剃须刀8月1日在作为世界首推在韩国面市。电动剃须刀上安装了有1万7000多个细毛的洗面刷，既可以剃须，又可以作为洗脸工具。

韩国的男性美容市场正在发展成为跨国企业测试成败的试验台(test bed)。因为韩国的市场规模不仅超过了1万亿韩元，还是“世界上水平最高的(sophisticated)市场”【碧欧泉男士全球社长Patrick Kullenberg 】。

2011年，SK-II化妆品在韩国推出了世界首款男性专用皮肤护理系列的“SK-II MEN”。SK-II MEN Pitera Essence在上市4天后就将一个月的货物量销售一空。今年3月将产品种类细化，在韩国市场推出了SK-ll MEN Brightening Serum和SK-II MEN UV Protect Moisturizer两个产品。这也是世界首次。百货商店男性化妆品品牌排名全球第一位的碧欧泉男士2006年在韩国市场上推出的男性专用隔离霜销售情况较好，最近甚至推出了75毫升大容量产品。男性专用隔离霜在韩国市场的销售比重高达整体销售的70%。

雅诗兰黛（Estee Lauder）集团的男性专门皮肤护理品牌“LAB”系列也在去年1月率先在台湾和韩国推出了BB霜，两周内进口的货物量就卖完了。“LAB”系列次长金正淑（音）说明道“我们从上市5年前开始,为了能反映韩国男性的需求,一直向纽约本部要求开发男性用BB霜”。8月7日，向亚洲市场推出了添加了人参成份特别研发的精华素和眼霜。2008年在日本上市后,时隔3年后登上男性基础化妆品第2位的“Ulos”也将韩国选定为了首个出口国家，目前正在以大型超市为中心增加流通网，并决定根据韩国市场的反映来研究是否进驻全球市场。

韩国男性对皮肤管理的关注度这么高的原因是什么呢？Blauw分析称“韩国女性对外貌、整形手术和皮肤的高关注度似乎也转移给了男性”。社会经济学的分析也是如此。“外貌既是竞争力也是力量”的认识导致韩国男性执着于皮肤管理。LG生活健康化妆品部门常务金炳烈（音）表示“随着男性认为健康的皮肤会对社会生活带来正面影响，皮肤护理市场变得火爆”。金常务还补充说道“特别是中年男性积极使用皮肤护理的社会氛围蔓延开来，高端男性化妆品市场也正在发展”。还有分析称是因为偶像明星和演员等电视台偏爱的男性形象比较强调女性化和细腻的皮肤。一位全球化妆品企业相关负责人表示“向总部发送的报告里，在分析韩国男性美容市场时会经常出现‘Flower Man(花美男)’这个词语”。